媒介变革中的电视新闻传播理念..docVIP

媒介变革中的电视新闻传播理念 在电视新闻传播中，观众对信息的需求由守望型转向窥 视型，电视新闻也出现新的发展趋势：风格化、戏剧化、娱 乐化、多元化，媒介正在发生着剧烈而深刻地变革。 受众理念的变革 受众消费新闻的倾向如何影响电视新闻的内容和形式？ 要回答这一问题，我们必须从考察受众对新闻的需要和态度 的角度出发。在这一社会背景下，受众对新闻的期待有了明 显的变化，这种变化主要体现在以下几个方面。 “守望”的需要转向“窥视”的需要。在对新闻的要求 上，受众关注的不仅是事件，而且是事件中的人的思想观点； 关心的不仅是事件的后果，而且是事件的动机及其背后的感 情、欲望、道德的展现与交锋。表面上看来，社会新闻与娱 乐新闻更受欢迎，各种信息按照社会新闻的模式来处理和表 现，排斥了公众为行使民主权利应该掌握的重要信息。实际 上，这是现代人必须正视的心理需要__越是分隔，越是好 奇；越是封闭，越渴望观察。我们关心明星和名人，对大多 数人来说，未必就是弱智的追星，而仅仅是因为他们作为公 众人物生活的透明度最高，并且不能抗拒进一步被透明化， 他们作为人类某种意义上的标本，对他们及其私生活的探究， 无非是想借此观察各种离我们或近或远的生活方式，探测人 性的各种可能性和边界。社会生活被转化为轶闻趣事和流言 蜚语，是因为这些事情把某些隐晦和不可知的领域揭开了， 里面有喜怒哀乐、悲欢离合等越来越被我们隐藏起来的东西 上世纪90年代以来，电视极尽媚俗满足人们的“偷窥癖” 之能事来迎合公众，从脱口秀到生活纪实片再到其他各种节 目，最终不过是满足人们的“偷窥癖”和“暴露癖”。 生产的态度转向消费的态度。消费新闻意味着要求从新 闻中得到乐趣而不是教训。这种态度表现在对新闻的要求上 第一，是享受而不是承担。根据能量守恒原则，在日常工作 和生活中紧张焦虑的现代人，在新闻中已不堪再经受严峻的 现实和反省，他们更愿意放松和感受、调侃和反讽，而不愿 深入事物的核心、直面问题，新闻应是配方合理的胶囊，能 将社会现实转化为容易消化的成份。第二，更多地需要人的 感性而不是理性。在铺天盖地的信息中，人们为了在单位时 间里接受尽可能多的信息，已从习惯于用思维捕捉有用信息 转化为任整个信息之流穿过感知，用感受来沉淀和过滤信 息。如长江特大洪灾连续两个月的新闻报道中，也许观众印 象最深的还是一片汪洋中，攀着树一天一夜等待救援的小女 孩，因为她打动了人的心灵，更多地诉诸人的感性而不是理 性才更易进入受众的意识。第三，需要诉诸形式和形象。美 国社会学家大卫?理斯曼认为，在当代，受众不重视媒介的 内容，而注重表达的诚意。人们更关注新闻人物说话的方式 和态度，而不是说话的意义；更注重新闻人物的魅力而不是 话语背后隐含的深层意义。 传播者观念的变革 受众对待新闻的态度和需要，更有利于电视新闻的胜出 其声画的形象性，较之印刷新闻的文字逻辑性表达更适合于 表现和被消费，而由于媒介间的竞争需要，电视传播者更有 意强化了这一点，形成了电视新闻不同于传统报纸新闻的几 种转变。 新闻的风格化。一直以来，报纸新闻奉客观性和真实性 为圭臬，强调报道的零风格，追求简洁扼要，尽量杜绝报道 者的主观介入。而电视新闻转而采取人际化的方式传播新闻 事件，记者、主持人出镜来结构新闻事件，置身于事件和观 众之间，观众获知的信息除却新闻事件本身外，还有记者或 主持人对事件的态度及个人魅力，人在电视新闻的传播中既 是内容又是形式。这就使电视新闻的采访尤其是播报带有强 烈的个性色彩。在这个信息高度饱和的社会，“说什么”渐 渐变得不重要，重要的是“怎么说”。一个典型的例子就是， 创办伊始，无力拍摄即时新闻的凤凰早班车开创了新闻史上 从未有过的读报先例，通过包装主持人陈鲁豫的语感、风格、 形象，最后居然使节目成了金牌节目。在国外，主持人的风 格甚至可以决定新闻栏目的存亡。电视新闻鲜明的主观性表 明，吸引人们收看新闻的原因可能如吸引人们观看好莱坞电 影的原因一样，是明星魅力和表达方式，而不完全是事件本 身。电视新闻使得新闻从最新发生的事件的报道进一步发展 到对最新发生的事件的包装，即有风格的表达。 新闻的戏剧化。美国著名的新闻工 李普曼在他的 《新闻与自由》的论著中提出了现代人“与客观信息的隔绝” 的问题。人的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应， 而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。所谓的 “拟态环境”就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境 的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信 息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 首先，电视复制现实，但是，观众看到的不是现实而是经过 剪辑整合过的现实的幻象。完全实录现实不仅是不可能的， 而且是乏味无吸引力的，电视新闻记录的不是事件本身的节 奏，而是