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我国自主品牌出口现状及对策分析 2CH1年7月 第29卷第4期 合肥师范学院 JoumalofHefeiNormalUniversity Jul.2011 Vol.29No.4 我国自主品牌出门现状及对策分析 翟光红，郭云 (合肥师范学院经济系，安徽合肥230061) ［ ］中W虽然已经是世界第一出口大国，但是自主品牌出口额占比依然很低，出 12利润微薄，抗风险能力薄弱等隐 忧并未得到很大改观.造成这种不利局面的主要原因在于政府促进自主品牌发展 的政策力度缺乏针对性，企业误把出口份 额当作市场份额，对品牌内涵新演变认识不足等.要促进中国自主品牌出U，需建 立直接以自主品牌产品出12数量和金额为 激励标准的机制，引异企业认识自主品牌的战略价值，感受品牌内涵的新演变，体 验”品牌消费时代”的营销理念，手段和 方法. ［关键词1品牌;自主品牌；出UI ［ ］F125.1 ［ ］A［ ］1674—2273(2011)04—0069—05 ，我国自主品牌出门现状 2010年，我国出口总额15779.3亿美元，稳居 世界第一.其中，以进料加工，来料加工为主的加工 贸易出口额为7403.3亿美元，占出口总额的 46.9;—般贸易出口额7207.3亿美元，占出口总 额的45.7;保税仓库进出境货物，保税区仓储转 门货物和边境小额贸易等占7.4.①在一般贸易 中，从美的，格兰仕等国内大型出U企业看，OEM 仍然是主要的出口方式，自主品牌出口比例普遍不 足20.据笔者从安徽省商务厅调研，2009年安徽 重点品牌企业出口额为88.9亿美元，其中以自主品 牌出门的金额为20.6亿美元，仅占22.8.考虑 到自主品牌出U仅存在于一般贸易中，且一般贸易 仅占我国出口额的45.79/6,实际上，截止到2010 年，我国自主品牌出口额占全部出口总额比重仍然 大约只有1O.另据中国纺织工业协会的统计数 据显示，从2001年到2009年，纺织行业创造了 11443.77亿美元的贸易顺差，占全国贸易顺差总额 82.78,但自主品牌出口的产品只占到全部出口产 品的10左右E ".显然，近5年来，尽管我国对外 出口快速增长，对外出口总额增长了 1倍多，但是我 国自主品牌出门比例并未明显提升.实际上，从出 U比例角度看，我国自主品牌出U己经长期徘徊不 前.10左右的自主品牌出口比例不但与我国世界 第一出口大国的地位很不相称，而且使我国出口长 期无法摆脱出口利润微薄，抗风险能力薄弱，容易引 发贸易摩擦等诸多问题.自主品牌缺失已经成为制 约中国由制造大国向制造强国迈进的瓶颈. 二，自主品牌缺失给我国出口带来的负面影响 （一）出口利润微薄 从全球产业价值链看，生产环节创造的增加值 不到309/6,剩下的70多来自于以品牌为屮心的研 发和营销环节，生产环节所分享的利润更是不到 10!由于中国制造业总体上还处于加工这一低端 环节，大部分企业只能依靠OEM赚取微薄的加工 费用，以至于在实践屮经常发生屮国企业辛辛苦苦 生产（有的还包括研发）只赚1毛钱，外国贸易商，品 牌商轻松赚1元甚至5元的可悲案例.今年南非世 界杯上，虽然中国国家足球队无缘参赛，但是由中国 玩具商根据非洲土着用于驱赶狒狒的乐器研制的 "呜呜组啦’’，尽管饱受批评和埋怨，却在南非火放异 彩，成了南非世界杯上的一个象征.然而，令人遗憾 的是，由中国商人设计，生产的在南非售价高达60 南非兰特（约合54元人民币）的塑料"呜呜组啦”及 中国离岸价仅仅0.3美元，浄利润只有0.1元人民 币.［23屮国设计和制造所得到的利润不及南非贸易 商的loA.n呜呜组啦n既是中国制造的骄傲，也是 中国制造的屈辱呜呜组啦”是个案，也是自主品 ①数据来源:中国海关总署.HYPERLINK "http://VI/default.aspx7tabidM00" VI. default.aspx7tabidM00 ［ ］2011 — 04—22 ［ ］翟光f%（1975--），男，合肥师范学院经济系讲师，管理学硕士，主要从事营 销管理和农林经济管理研宄;郭云（1978 —），女，合 肥师范学院经济系讲师，经济学硕士，主要从事国际贸易理论与实务研究. 69 牌缺失背景下中国出口利润微薄的写照. （二）抗风险能力薄弱 中国这种主要依靠OEM出UI的贸易模式，在 世界经济繁荣或平稳时往往能够呈现一派繁荣景 象.但是，由于OEM产品毛利率很低，企业盈利水 平对价格十分敏感，往往出口价格下降1O,企业 就将面临无利可图甚至亏损.在这种情况卜，一旦 遇到世界经济不景气或金融危机，就很容易受到较 大影响，甚至是毁灭性打击.2008年，我国珠三角 遭遇到的困境便是典型的例子.2007下半年和 2008年上半年，由于国际市场原油，有色金属等主 要工业原材料价格的持续