国美微博营销推广方案(精品·公开课件).pptVIP

国美2012微博营销规划 内容导读： 国美微博现状分析 国美微博营销思考 2012年国美微博营销规划 微博现状分析 微博传播内容缺乏对“有国美生活美”的品牌理念诠释 通过对国美官方微博整体的浏览，其主要传播的内容大都为产品相关内容，以及企业信息及活动信息，微博内容个性且缺少与网友互动。 生活美了吗？ 如何展现生活之美？ 现有内容能否诠释？ 微博内容无鲜明个性，无法吸引粘性粉丝长期喜欢关注国美微博，原创内容枯燥无味，缺少更多能够吸引网友长期关注的个性化内容。 微博内容每日发布的信息量大概在1-2条左右，内容更新频率较低 微博现状分析 如何展现生活之美？ 国美官方微博通过运营，已经拥有一定基数的粉丝，粉丝质量一般，通过查看国美的粉丝列表，其粉丝的粉丝量在千位级以上的较少，与其互动的粉丝为数不多，没有在粉丝中形成一呼百应的热烈局面。 微博现状分析 粉丝活跃度低 2012国美微博营销目标分析 针对“有国美，生活美”品牌理念进行广泛深入的宣传，借助微博平台建立品牌与用户的情感关联。 通过微博营销带动国美官博的人气提升，提高各官博平台的关注度和粉丝数量。 国美微博营销思考 传播方向改变：由表层传播到深层传播 “有国美，生活美” 表层传播： 有国美生活美品牌理念的强行告知； 围绕自身品牌作为出发点的内容传播 “有国美，生活美” 分解品牌内涵作为营销核心立意点 深层传播：对于国美品牌理念的情感认同与支持 围绕生活角度出发，为网友提供他们所需要的个性化的，生活化的内容 以网友感兴趣的内容，用网友喜欢的方式与他们建立沟通 “有国美，生活美” 美好的 有趣的 品质的 自信的 表层需求：有国美生活美，品牌理念的告知 深层需求：对于国美品牌理念的情感认同与支持 挖掘品牌内涵：分解品牌内涵作为营销核心立意点 国美理念 内涵 国美微博营销思考：品牌个性分解 如何与用户建立沟通？ 我们用什么吸引他们关注？ 品牌个性 时尚 幽默 热心 有品位 美好的 有趣的 自信的 品质的 对应人物性格 利用一个开放的平台——微博，通过一个个性化人物的塑造，将营销目标实体化，以国小美这个亲切的形象推广“有国美生活美”核心理念，传递国美品牌生活内涵 有创意 专业 将品牌理念人物化，打造个性化的微博营销！ 微博昵称：国小美 营销策略： 独立 微博形象以“国小美”名称体现 国小美 shi shui？ 有一点呆，但并不笨 有时候很腐 有时候很宅 有一点小清新 有时也关心天朝大事 美食音乐旅行一样都不能少 有时候很爱多管闲事 对家电很精通 热心肠 很有个性 经常搜罗一些打折促销信息与大家分享 要面子 喜欢帅哥萝莉等各种控 巨爱玩 国美微博性格标签 …… 国美微博平台的个性化营销 国美微博个性化营销规划 借助国小美拟人化的形象将国美微博打造成个性化的传播平台，提供网络个性化的内容与互动，与网友建立深度关联，吸引他们的长期关注。 【个性化内容推送】 【个性化互动】 【事件炒作】 搜罗网络最个性化、观点化的内容，用网友最喜欢的方式表达 制造社会热点事件，形成业内声音 个性化的创意互动吸引网友的长期参与关注 实现国美微博： 更高的人气关注度！ 更活跃的用户氛围！ 更具粘性的2.0营销平台！ “国小美”会做什么？[全年传播规划] 国美微博传播roadmap 2012年 1月 6月 9月 12月 3月 以“国小美”的形象保证全年每天推送个性化的热门信息， 定期持续推送国美相关品牌信息和促销活动 国美微博 个性化内容打造 个性化活动策划 全年亮点营销 春节：美好家居生活随手拍 五一：美好生活传递活动 暑促：分享美好生活技巧抢大礼 十一：美淘大抢节，赢取优惠券 元旦：美好生活大创想，送祝福 事件炒作：“有国美，生活更美” 国美微博营销规划：个性化内容 国小美 从2012年起，国美微博将会以打造成个性化的微博为目标。以“国小美”为发言人，将国美微博塑造成有个性的社会化媒体平台。 如何展现个性化? 内容个性化 语言个性化 微博热门信息+品牌信息+趣味内容推送形成独特风格 使用网络流行化用语和热词，体现个性化性格 语言个性化 内容个性化 国美微博营销规划：个性化内容 微博内容全天发布节奏：根据用户浏览习惯推送个性化内容 【网络热门趣闻】 【社会热点新闻】 【国美品牌信息】 搞笑、幽默内容，微博热门话题信息。 当天社会主流热点新闻和事件报道推送。 国美品牌新闻和促销活动，优惠信息推送。 国美微博营销规划：个性化活动策划 【每周一顶】 全年持续个性化活动，持续稳定提升微博粉丝关注 国美微博顶楼活动 形式：每周推出一期顶楼活动，只要成为国美官方微博的粉丝，并向国小美发送一条微博，就有可能得到国美送出的美好生活家电大礼。 礼品建议：微波炉，多士炉，热水壶，榨汁机 全年持续官博火热关