辽宁养老旅游产品开发的策略的研究.docVIP

辽宁养老旅游产品开发的策略的研究 　　摘要：近年来辽宁省经济发展迅速、人口老龄化现象加剧。老年人对养老生活的质量要求越来越高，然而目前市场上针对养老旅游的产品却严重缺乏。根据这一现状，开发适合不同需求层次的养老旅游产品，更好地把这种新型的旅游方式和养老模式推广到老年群体中，已经成为养老旅游发展中急需解决的问题。本文以辽宁省的具体情况为依据，提出辽宁养老旅游产品的开发策略，为辽宁养老旅游产品开发提供一定理论支撑。 　　关键词：老年旅游市场;养老旅游;产品开发 　　一、养老旅游背景及概念界定 　　早在上世纪40年代，养老旅游被老年学学者认为是威胁老年人健康和生命的事件。而后，批判学派对这种仅仅通过研究健康和死亡率的问题，而得出的片面结论做出了批判，他们认为这只是从医学视角出发的论证，不具备科学性。在之后的研究中，老年学研究吸取了批判学派的看法，在研究过程中加入了定性研究，从不同角度对老年人问题进行分析，例如他们开展生命历程的构建，讨论人口老龄化和多样性的精神问题，更从哲学高度对老年人的多种社会现象进行分析，对老年人的社会福利的发展做出了一定贡献。到了70年代，养老领域引起了更多领域的重视和关注。社会学从养老旅游所引起的社会资源整合、时空分布角度开展了研究;人文地理学从老年旅游引发的社会迁移现象展开实证研究。更多的领域诸如：季节性迁移、社区运作模式、老年家庭心理构建、老年社会心理、老年人的社会政治权利分配等逐渐发展起来。 　　进入21世纪，养老旅游在人口结构变化的宏观大背景下迎来了新的机遇。首先，完善化的老年人福利保障体系，多元化的资产组合，更丰富的经济资源，和更为积极的消费倾向为养老旅游的进一步发展提供了可能;其次，老年人素质的提高，思想观念的转变，对退休后自身价值的重新审视;再次，科学技术的进步，使得老年人整合多地区资源以提高自身福利成为可能，在异地仍能不破坏自身社会关系网，使老年人生活方式选择范围扩大;最后，家庭平均规模不断下降和纯老年家庭比重上升这两大因素，使得家庭结构逐渐从“垂直”过渡到“水平”，老年人更有可能寻求相对独立的生活方式。 　　养老旅游也被叫做老年长居旅游（Elderly Long Stay Tourism）。是指老年人旅行到其常住地之外生活，连续停留时间在一个月至一年之间，旅行一般跨越省界甚至国界。目的在于提高生活质量，养老旅游既不同于短期观光旅游，也与长期性迁移有所不同，呈现出季节性“多居所”巡回式的生活方式，发展规律独特。 　　养老旅游己成为发达国家老年人的重要生活方式。例如，美国养老旅游的出游率约为10 %（Hogan，Steinnes，1998），冬季在佛罗里达过冬的老年人达81.8万（Smith，House，2006）。欧洲北部的老年人季节性迁往意大利托斯卡纳、西班牙太阳海岸、葡萄牙阿尔加维等养老旅游目的地（Casado-Diaz，et al.2004），仅在西班牙生活的英国老年人就达7万人（Warnes，2009）。日本老年人到马来西亚、泰国等国长期居住，既能改善生活环境，又能享受廉价老年服务（Ono，2008）。 　　二、开发辽宁养老旅游市场的可行性分析 　　（一）庞大的市场需求为养老旅游提供了发展空间 　　辽宁省截止2011年底，拥有60岁及以上老年人口724万，占总人口比重的16.96%。高出全国老年分口比重3.26 个百分点，这表明辽宁身已经进入到老龄社会。与此同时受上世纪80年代中国计划生育政策的影响，“四二一”家庭结构增多，即四位老人、一对夫妻和一个孩子组成一个家庭。工作和照顾孩子大大压缩了年轻夫妻陪伴双方父母的时间，使得空巢老人这一社会现象凸显。城市更是空巢问题的重灾区，据不完全统计，2011年末我国城市空巢率已经接近百分之五十，农村这一比例稍低。辽宁空巢老人三百余万占到辽宁老年人口总数的四成多。随着社会经济的发展和就业压力的增加，这一比例在未来还会不断增加，因此养老旅游的发展空间和潜力巨大，在辽宁合理开发养老旅游产品、发展养老旅游更会为缓解空巢现象提供开一个可行的参考，为缓解社会压力产生积极影响。 　　根据人口专家的预测，我国老年人口正在进入峰值期。预计2025年，将有2.8亿60岁以上老年人口，占到接近20%的人口比重，2050年会达到4.2亿，占总人口的比重将接近30%，成为高度老龄型国家。我国是世界上最大的老龄人群占有国，调查显示，退休后有出游倾向的老人占到70%，因此养老旅游消费群体庞大。 　　（二）丰富的旅游资源 　　辽宁旅游资源丰富。其中以六处世界遗产为代表：沈阳故宫、清永陵、清昭陵、清福陵五女山山城、九门口长城。做为老工业基地，辽宁的工业旅游资源是怀旧追思旅游线路不可缺少的组成部分;与此同时，在两万余处不可移动文物、三百余处重点文物保护单位