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运城市城市品牌营销的探讨 　　【摘 要】 品牌对塑造企业的形象具有深远影响。从企业品牌引申出城市品牌。利用企业品牌的理念来推广城市品牌，打造城市品牌形象，提升城市价值，合理利用城市资源。本文结合运城市目前的现状，运用市场营销学品牌营销理论来探讨运城未来发展，打造运城城市品牌，塑造运城城市形象。?? 　　【关键词】 城市；品牌；营销?オ? 　　 　　近来，营销城市渐成社会热点，地方政府是主体。由计划经济转向市场经济，竞争成为时代的主题。竞争是全方位的，有国家之间、行业之间、企业之间、个人之间的竞争，更有地区之间的竞争。在当今时代，一个城市首先与国内其他城市有竞争，也与国外城市有竞争。这就要求城市需要有竞争力，这种竞争力不仅取决于自身的内在质量，也需要外在的包装宣传，品牌营销自然是竞争力的一个重要组成部分。就山西运城市而言，运城市是一个历史悠久的地方。有人问你，提到巴黎你能想到什么？回答说，埃菲尔铁塔和浪漫。提到西伯利亚给大家的感觉一定是很贫瘠的感觉，一片白雪。一讲到四川就想到四川辣的东西。提到运城，我们会想到什么？?? 　　 　　一、对城市形象正确定位分析?? 　　 　　打造品牌，首先要做的是定位。合理进行城市形象定位，突出塑造城市个性。城市形象定位是城市形象建设的目标基础，也是城市形象建设的方向。科学合理的城市形象定位，能使城市形象战略具体化，构建起城市形象建设的框架，奠定好的城市形象基础。?? 　　1、层次定位分析?? 　　 　　可见，不同的城市形象在社会公众和城市消费者心目中按价值高低常会被区分不同的层次。城市品牌价值是旅游城市城市功能、城市环境、城市品位、旅游设施、旅游产品层次质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。城市品牌定位的层次，必须从城市发展实际出发。品牌层次体现城市实体之外的价值，如给旅游消费者带来自尊、享受、舒适和优越感等。城市品牌层次往往要通过价位高低来实现其品牌价值，正是因为层次定位综合反映了城市品牌的价值。我们认为运城应定位在中档偏高的位置上，应重点吸引最有价值的城市游客、文化名人等群体。?? 　　2、USP定位分析?? 　　USP（unique selling proposition）是指根据城市品牌向旅游消费者及其他群体提供的利益定位，而这一利益点是其他城市品牌无法提供或者未提及过的。运用USP定位，在许多城市品牌和竞争激烈的情形下，可以更加显示城市自身品牌的特点和优势，让城市消费者按自己偏好来又好又快地选择品牌。运用USP定位，利益点是消费者感兴趣或关心的，它是其他城市品牌不具备或者没有指明的独到之处，在旅游消费者心目中，该利益点没有被其他城市品牌所占有。利用USP时，一般要突出一个主要利益点，也就是重点。?? 　　3、情感传播定位分析?? 　　情感传播定位就是以顾客内在的情感为出发点，通过激发和满足城市顾客的情感体验来实现目标的方法。运城市被评为全国“十大魅力”城市之一，有很大的发展潜力。丽江也是其中之一，在全国有着一定的知名度。从丽江回来的人们很容易变得风花雪月，比起政府本身的旅游牌，游人口口相传的浪漫的事更具煽动力，最夸张一个说法是，“住在丽江，两部红楼梦也写的出来”。这是一个最煽情的感情传播，这就是情感传播显性化的威力。?? 　　4、文化定位分析?? 　　把城市文化内涵注入到城市品牌之中，形成城市文化上的品牌差异称为文化品牌定位。文化是一个城市的“根”和灵魂，世界名城往往很重视城市的文化品位。如罗马－永恒之都，威尼斯－水上之都，巴黎－时尚之都，维也纳－音乐之都。文化定位不仅可以大大提高城市品牌的品位，而且可以使城市品牌形象独具特色。一个城市极具核心竞争力的关键是城市文化内涵要丰富，塑造城市综合竞争实力必须从提升城市品位、丰富城市文化入手。文化名人的光顾、定居会很快提升城市的文化氛围。运城市举办的每年一度关公文化节，应大力向外界推介，还有根主文化。我们建议是否由政府或发动房地产商在运城景观周围建一些别墅，让一些名人观光居住。有利于推广和提升运城品牌形象。?? 　　5、个性特色定位分析?? 　　[JP2]城市个性特色主要是由它的外观形象来体现的。特别谈到的是标志性景观、进出城市面貌、城市壁画和雕塑景观及其民俗景观，一定要体现出一个城市的特点、特色。因此，一定要依据所处区域，按其民族、风情、地理、气候等条件，来建设城市。运城市是一个地级市，应突出地方特色。?? 　　 　　二、运城发展现状?? 　　 　　1、从城市建设来看?? 　　运城市建设缺少统一规划，高层建筑少，没有标志性建筑。道路交叉口多，主干道有几个五路口，这样导致交通混乱。城市绿化率低：盐湖区1985年市区绿化面积为77万平方米,覆盖率为8.6%。1990年建