现代体育运动消价值观.pptVIP

第1章 现代体育如何吸引人们的眼球：消费价值与理论 本章要点 现代体育消费具有什么意义； 哪些理论支持现代体育消费； 现代体育消费价值观如何体现。 第1节 现代体育运动消费价值观的意义及其描述 随着现代社会的文明与繁盛，体育运动正扮演着越来越重要的角色。然而，我们应该清楚的看到，体育运动角色的突出很大程度上在于人们欲求的扩大。换句话说，在富裕的生活中，人们的追求不断升级和理想扩张，而对于善于经营牟利者来说，体育运动所具有的商业特质无疑在于它能有力的吸引人们眼球，引起人们的注意。1984年洛杉矶奥运会，美国商人彼得?尤伯罗斯开创了世界上最大体育盛会——奥运会的商业化经营道路，从而对世界上诸多形式的体育活动朝市场化、商业化和产业化方向发展产生了积极影响，使现代体育负载了更多的经济意义和消费价值。 如果说，洛杉矶奥运会商业化经营的成功是20世纪现代体育运动历史中一个具有里程碑意义的创举，受到世人的关注和欢迎，那么，2008年北京奥运会所展示的现代体育将会再一次吸引世人的眼球，书写现代体育经济的辉煌篇章。 一、现代体育运动消费价值观的意义 农耕时期，运动往往是“生理和安全需要”，带有强烈的“生存”意义。随着社会的进步，人类文明程度的提高，农耕文化中的体育运动化成分也必然随着生产方式的变化而不断得以提升，“生