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品牌就是效益——VI设计在市场营销中的重要地位 摘要：VI作为企业文化的一部分，对企业的品牌塑造、宣传、市场营销等方面起着重要作用。现代企业面临着一个迅速发展的社会，日新月异的生活和意识形态，市场竞争形势，行业的VI形式，必须有一个鲜明的时代特征。随着社会的发展，VI设计的设计理念、设计手法、创意都在随着时代的进步而进步。本文将围绕VI设计创造的品牌效应展开一系列的研究，为企业的VI设计提供理论参考和借鉴，更好地为企业的发展服务，在竞争激烈的环境下争创品牌，使企业VI给更多的人留下深刻的印象，从而产生消费的欲望。 关键字：品牌；效益；VI设计在市场营销中的重要地位 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc352795781" 一、VI设计概述 PAGEREF _Toc352795781 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc352795782" 二、VI设计的原则 PAGEREF _Toc352795782 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc352795783" （一）构思的整体性 PAGEREF _Toc352795783 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc352795784" （二）与时俱进的前瞻性 PAGEREF _Toc352795784 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc352795785" （三）构思创新性，避免雷同 PAGEREF _Toc352795785 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc352795786" 三、VI设计在企业品牌塑造中的作用 PAGEREF _Toc352795786 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc352795787" （一）使企业文化深入人心，提升企业形象 PAGEREF _Toc352795787 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc352795788" （二）VI设计拓宽了营销渠道 PAGEREF _Toc352795788 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc352795789" （三）VI创意提升产品的品牌效应 PAGEREF _Toc352795789 \h 7 HYPERLINK \l "_Toc352795790" （四）VI设计实现产品的精确定位 PAGEREF _Toc352795790 \h 8 HYPERLINK \l "_Toc352795791" 结论 PAGEREF _Toc352795791 \h 9 HYPERLINK \l "_Toc352795792" 参考文献 PAGEREF _Toc352795792 \h 10 HYPERLINK \l "_Toc352795793" 致谢 PAGEREF _Toc352795793 \h 10 一、VI设计概述 VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是 HYPERLINK "/view/9796.htm" \t "_blank" CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别VI，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 随着社会的发展，人们的审美观日益变得严格，对企业的VI设计有着更为挑剔选择目前，现代VI设计在部分企业中的应用还处于基本阶段，在现有的一些VI设计作品中，很多几乎是一种对VI式样的生搬硬套或对原有的VI进行大小缩放，毫无标新立异而言，这样使得现代VI设计在企业发展中的作用有一定的局限性。因此，本文对现代企业VI进行的研究，结合江苏开元国际酒业有限公司VI，通过探讨VI设计艺术中色彩、图案、对称等与现代平面设计元素的契合点，在此基础上将传统的中国文化揉进现代VI设计的理念里进行创新设计，使VI设计在当今时代中更加鲜命生动，同时让中国传统文化借助VI告设计得到真正的弘扬和继承。 二、VI设计的原则 （一）构思的整体性 VI是依托企业而存在的，VI设计的内涵脱离了企业，再精致、特色、完美的VI也失去了意义。VI设计的图形和文字应明确表达企业精神，应以建立企业的理念识别为基础上，反映经营特色，商品质量，特性和属性的表现。VI设计要体现企业经营理念，避免哗众取宠，并不是一种视觉的表面。沟通愿景是VI创意的出发点，也是为VI设计理念的基础。按照VI设计概念艺术规律，创造性地探索适当形式的苏果精品超市艺术表现形式和做法，锤炼出精当的艺术语言，使设计的VI具有高度整体美感，获得最佳的视觉影响。 （二）与时俱进的前瞻性 通常情况下，在几十年的企业VI代表公司和创新的理念，勇于创造，追求卓越的精神，