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青岛市会展旅游发展的现状及对策的研究 　　［摘 要］随着会展业在中国的蓬勃发展，会展旅游逐渐成为旅游经济中极具发展潜力的一个新兴行业。以青岛市会展旅游发展为研究对象，阐释了会展旅游的内涵及特征，通过分析青岛市发展会展旅游的发展现状及存在的问题，提出了打造国际会展旅游品牌、完善综合服务能力、市场化运作等对策。 　　［关键词］青岛；会展旅游;旅游经济 　　［中图分类号］F592.7 ［文献标识码］A ［文章编号］2095-3283(2012)01-0076-02 　　 　　一、会展旅游的基本内涵 　　会展旅游是指借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈经贸合作，观光旅游，沟通信息，文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动形式。从旅游需求来看，会展旅游是指特定群体到特定地方去参与各类会议、展览活动，并附带有相关的参观、游览及考察等内容的一种旅游活动形式；从旅游供给来看，会展旅游是特定机构或企业以组织参与各类会议、展览等相关活动为目的而推出的一种专项旅游产品。 　　二、青岛市会展旅游的发展现状 　　（一）区位、交通、旅游资源条件优越 　　1.区位、交通条件 　　青岛市位于经济发达的环渤海经济区，地处山东半岛东南部，东南濒临黄海，是连接东南海域和西北内陆的重要交通枢纽，西北连接内陆，近邻华东、华北两大经济区，胶济铁路、大莱龙铁路等干线及济青、潍莱等9条高速公路成为青岛融入内陆的纽带。青岛港是著名的天然良港，是中国黄海沿岸和环太平洋西岸重要的国际贸易口岸和海运枢纽，有集装箱、矿石、原油和煤炭码头，有通往450多个港口的97条国际航线。随着“环黄海经济合作圈”的逐渐形成，东北亚自由贸易区的设立推进，将促进青岛会展业的国际化进程，青岛会展旅游业的发展空间广阔。 　　2.旅游资源条件 　　青岛市依山傍海、风景秀丽、气候宜人，是我国著名滨海旅游胜地和国家级历史文化名城，拥有美丽的滨海风光、中西合璧的历史文化、丰富多彩的节庆活动等旅游资源，每年吸引成千上万的国内外游客前来观光游玩。 　　（二）办展经验丰富，配套设施良好 　　1.办展经验 　　青岛会展业起步较晚，但发展较快。改革开放以来到20世纪90年代末，以“青洽会”为主，分散举办过一些零星展会，但规模不大，影响力较小。随着2000年青岛国际会展中心一期竣工投入使用，依托旅游、海洋、港口等优势的青岛会展业后来居上，呈现快速发展势头。经过近年来的精心培育，青岛会展经济由小变大，由弱变强，不断向国际化、专业化和市场化方向发展，形成了一批知名会展品牌。APEC技展会、电博会、时装周、航博会、渔博会、工博会等展览会在国内外的知名度也不断提升，行业影响力和权威度逐步提高。2006—2010年，青岛市蝉联“中国十佳会展城市”奖。 　　2.会展场馆 　　目前，青岛室内展览面积约11.65万平方米，有4500～50000平方米的不同规模展馆6个，其中4个综合型展馆、2个主题展馆，初步形成了规模梯次；小型展馆位于行政中心区，大型展馆位于崂山区，场馆空间布局比较合理。目前，展览面积最大、功能最齐全的青岛国际会展中心位于风光旖旎的青岛高新区世纪广场，濒临大海，环境优美，设施完善，建筑面积为13.98万平方米，是青岛市承办会展的主要场所。室内展览面积5万平方米，可设置近3000个国际标准展位，室外展览面积5万平方米。即将于2012年投入使用的即墨南山国际会展中心，建筑面积将达到20万平方米，其中标准展馆面积12万平方米，拥有6000个标准展位。 　　（三）产业经济优势明显 　　青岛市会展经济是以青岛市国际会展中心的正式投入使用为标志，进入快速发展阶段，近年来会展规模和数量持续扩大。2006—2010年，伴随着“奥帆赛”在青岛的成功举办，会展数量和规模始终保持快速增长。近年来，仅国际会展中心就举办各种类型展会363场，年均增速高达17.3%，累计展览面积达到220.49万平方米，年均递增15.2%。 　　三、青岛市会展旅游发展中存在的问题 　　（一）会展旅游品牌知名度不高 　　虽然青岛市每年固定举办中国国际消费电子博览会、青岛国际啤酒节等著名会展项目，但国际大型展会的数量和规模还是与国内一线城市有很大差距，青岛市的会展旅游品牌知名度远远比不上北京、上海等一线城市，甚至与同为二级城市的大连也有一定差距。近年来，我国各地会展业发展竞争日趋激烈，深圳、成都、南京、杭州、宁波、大连等城市会展业的发展走在了全国前列。青岛市会展业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要紧紧围绕当前经济发展的大趋势，结合青岛产业结构推出自己的会展旅游产品。 　　（二）会展旅游的综合服务能力有待加强 　　会展旅游业作为都市旅游的重