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移动新闻客户端对媒介的影响-新闻学 移动新闻客户端对媒介的影响 艾师伟 周 优 [摘要】移动新闻客户端作为一种新的新闻传播终端，以其快捷、方便、内容丰富、互动性强的特点赢得了广大受众的喜爱，同时也悄然地影响了媒介的受众观及新闻采编方式，本文通过对网易新闻客户端的传播技术创新、内容整合的分析研究，探讨了这一问题。 [ 关键词 ]移动新闻客户端受众观新闻采编 随着互联网普及率的逐年提高以及“三网融合”时代的到来，越来越多的人通过移动终端随时随地获得新闻与资讯。据中国互联网络信息中心发布的信息，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。手机网民规模继续保持稳定增长。 智能手机和以iPad为代表的平板电脑等信息接收终端的发展与普及，为新媒体客户端的兴起提供了软、硬件方面的现实基础。据市场研究机构IDC提供的最新数据显示，2014年中国智能终端出货量为5亿部，同比增长15.4%。其中智能手机市场出货量超过4亿部，同比增长近20%；平板电脑经过过去2年的快速增长，进入相对稳定发展阶段，出货超过2700万台，同比增长7%。 据腾讯科技2014年发布的《移动媒体趋势的报告：中国网络媒体的未来》显示，目前中国有近七成用户使用移动终端读取新闻。尤其是以iPhone和iPad为代表的移动终端的兴起，使得用户在移动网络终端的停留时间大大增加，用户使用这些终端设备阅读网络新闻的习惯也被逐渐培养起来。可见，移动互联网时代是一个终端化的时代，移动终端正逐渐成为向用户提供信息和服务的新媒介。国内以报纸为主的纸媒和主要门户网站(包括国家大型新闻门户网站：如新华网、人民网等；商业门户网站：网易、新浪、搜狐、腾讯等）相继开发并推出了具有自身特色的移动新闻客户端。这其中又以四大门户网站的客户端最为引人注目，目前苹果中国区App Store的新闻类应用下载排行榜前三位依次是腾讯新闻、搜狐新闻和网易新闻。 新闻客户端应用的大量出现，深刻地影响了移动互联网平台上的新闻传播途径。新闻内容、新闻的表现形式、互动方式、传播模式都出现了很大变化，并进一步地对媒介受众观以及新闻采编方式产生了影响。移动新闻客户端的传播技术创新 1．有效的新闻信息聚合和分享。 在网易新闻客户端的首页，向右滑动可以打开右侧的订阅栏目，即用户可以根据自己的喜好订阅不同类别的新闻内容，并对它们的顺序加以排列。其分类包括社会、历史、军事、娱乐、财经、体育、科技、教育、旅游等常见门类，另外还有网易精选等栏目。这个订阅栏整合了RSS（简易信息聚合）功能和新闻推荐功能。在如今这个信息爆炸的时代，这种方式与传统互联网时期的RSS阅读器一脉相承，减少了受众筛选信息的难度，同时新闻的质量和趣味性也得到了保障；主动为用户进行新闻稿件细分，在方便用户的同时，也强化了新闻传播过程中议程设置的效果：因为无疑，被推送至新闻客户端首页的新闻用户浏览量必然是最大的，从而使得媒介对于舆论的引导作用得以放大。 相对于个人用户新闻信息订制的内在聚合，新闻客户端的分享功能则从外部强化了受众南单纯的“接收者”到“传播者”的身份转变。不仅是新闻客户端。各类手机阅读应用如鲜果、Zaker等都有分享功能。以网易新闻为例，用户可以选择将要分享的新闻分享至网易微博、新浪微博、腾讯微博、人人网、微信、易信、短信和邮件。移动新闻客户端的分享功能可谓是其核心功能之一，若没有分享功能只有新闻推送，则和以往的手机报等没有本质上的区别，若没有新闻推送只有分享和评论功能，则又与社交网络如Facebook、Twitter、新浪微博、人人网等流于一致。DCCI2009年的调研数据显示，网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%的受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事。其实不仅是网络视频用户，几乎每个网民都会将自己从全媒体终端接收到的信息分享给周边的人。以分享为主要途径的病毒式信息传播既提高了信息的传播效率，也满足了受众的心理需求。移动新闻客户端由此成为全媒体时代传播网络中的一个关键节点，传统的大众传媒生产并发布信息，受众通过移动新闻客户端接收信息，再通过社交化媒体进行二次传播，实现由大众传播到人际传播或组织传播的反复传播，搭建出各种传播形态交融结合的信息传输渠道。 2．及时的新闻信息推送、保存与检索。 RSS阅读器的出现，让用户能在新闻页面更新的第一时间看到新闻消息，如今这一功能在新闻客户端上得到了进一步的发展。网易客户端会将一些重要新闻推送给用户，用户可以像接收短信一样接收新闻推送，并