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新媒体语境下玫瑰色谣言的演化机理探究-新闻学 新媒体语境下玫瑰色谣言的演化机理探究 王敏 【摘要】随着新媒体时代的到来，信息传播速度和规模都有了相当大的提升。与此同时，各种谣言也随之出现，并呈愈演愈烈之势。关于谣言的研究在学界已有一定的积累，但是关于类别化的谣言——玫瑰色谣言的研究却很少。本文综合应用多学科知识，针对玫瑰色谣言在新媒体语境下传播的推动因素、演化规律进行探讨。 关键词 新媒体玫瑰色谣言演化机理 新的传播工具的出现以及不断更新，给人们带来了直接而迅速的沟通方式。人们用各种社交网络构建起一个个团体，各种信息在团体中被迅速传播。谣言在这种土壤下的成长极其迅速，并呈现出独特的特点。在这些谣言中，玫瑰色谣言甚为流行。本文选择新媒体语境下出现的玫瑰色谣言，从定义出发，进而研究它在新媒体的大环境下如何一步步传播、扩散，而这种扩散又会产生什么样的影响。 一、玫瑰色谣言的概念界定 谣言的分类方式有很多，从感情色彩上可以把谣言划分为三类：黑色谣言、白色谣言和玫瑰色谣言（粉色谣言）。黑色谣言是指经过人为策划的、有针对性的、以恶意中伤、打击谋利为目的的谣言，具有很强的攻击性和危害性。而白色谣言，一般是中性的，以娱乐为目的，极少甚至不会对人们造成严重影响。而笔者主要研究的是玫瑰色谣言即粉色谣言。首先，与黑色谣言和白色谣言不同，玫瑰色谣言既不“黑暗”也不“平淡”。相反，它是“迷人”的，是被渴望的，符合人们的内心期待。其次，玫瑰色谣言不像黑色谣言一样会造成大的负面影响，它的影响主要是情感上的损失。最后，玫瑰色谣言并不都是人们蓄意制造的，相当一部分是由人们的内心需求自然演化而来的。总的来说，玫瑰色谣言是人们出于某种美好的期待和愿望，把内心的欲望当作现实的谣言。它的出现契合了人们的心理需求，因而在传播上所受的阻力很小。2013 年末，一则关于年假将延长的信息迅速在微博上传播，后被证实为虚假消息。这则消息契合了当时人们渴望放假的心理，几乎没有被人质疑，很快登上微博热搜榜。这就是典型的玫瑰色谣言，像玫瑰一样迎合受众，让人难以拒绝。 二、玫瑰色谣言的特征 相比于其他谣言，玫瑰色谣言有它的特殊性。除了自身的特点，它的传播过程也不同于其他类型的谣言。 1、自身特征 玫瑰色谣言具有与其他谣言完全不同的特征。它不具有攻击性，也没有太强的破坏性。玫瑰色代表着人们对于某种事物的美好向往，能极大满足人们的心理需求，基本上是无害的。它的流传不会给社会带来大的损失，对受众的影响也主要是精神层面的。前几年，“研究生涨补助”的谣言在高校中流传很广，但它的制造者的动机不具有攻击性，其传播所造成的影响也不具有破坏性，最多只是人们被辟谣后产生的失望情绪。 2、产生与传播特征 首先，玫瑰色谣言是人们臆想的产物，是根据人们的需求演化出来的。人们很难拒绝自己内心的渴求，这种渴求一时间难以实现，就会逐渐演化，被人们当做现实。所以玫瑰色谣言大多不是人们怀着某种目的特意编造的，而是一种误解或认知偏差。其次，它独特的“靓丽色彩”，使人们只沉醉于它“美丽的花朵”来自我满足，而忽略了它身上的刺。这就导致人们往往怀着一种愉悦乃至兴奋的心情去传播它，再加上群体中人们之间的共性，这种愉悦很容易感染到下一位接收者，从而让其传播过程异常顺利，几乎不受阻碍的高速传播。 三、玫瑰色谣言产生与传播的原因 玫瑰色谣言的产生与传播有其特殊的影响因素，外在的环境因素、受众的心理因素等都会对其整个发展过程产生影响。 1、玫瑰色谣言的产生 玫瑰色谣言的产生一般源于人们的心理需求，有的是有意识的，而有的是无意识的。有意识的情况是指某人或组织为了博取关注度等故意为迎合人们的心理而人为制造出来的谣言。如传言中的“木瓜丰胸”即是被人为传播出来的。奥尔波特等认为，“谣言是由人内心活动投射产生的，即当一个人的情绪状态反映在他对周围事物的解释中而不自知时，在他对周围事物的解释中，没有使用完全公正而客观的证据”。这指的就是无意识的制造谣言的情况。某些人本来对一些事物怀有期望，在这种情况下他会在面对相关信息时因接近期待而过于感性，在不加判断的情况下产生错误的认识，并传播出去。玫瑰色谣言的产生大多是以上两种情况。 2、推动其传播的外在环境因素 “正如弗洛伊德在分析集体心理时所言：‘在一个集体中，一个人由于受到集体的影响而在他的心理活动方面发生了往往是非常巨大的变化。他的情感倾向会变得特别强烈，而他的智力能力则显著地下降……’”。①这就说明，群体环境使人们丧失理智，容易被情绪牵引。暗示，可通过非直接的示意来让人接受某种观点或从事