长安睿骋品质生活季策划方案0407（67页）.pptx

;;Review Of 2014;红酒、咖啡与茶无法达成与睿骋产品品质的关联，只能进行单一的品牌认知建立。;2014年消费者对自主品牌认知的调查报告;高等学府中，居然有53%的学子不知榫卯为何物！不知榫卯是中国发明，何时发明的占79%。不知榫卯和中国传统文化、哲学思想关系的更是高达84%；;;榫卯;琉璃;榫卯;PR Story;;;01;策略三：与关联优质媒体进行全程合作;策略三：与关联优质媒体进行全程合作;时尚旅游主持人资源展示;;;;;;Pre：“长安睿骋文化之旅”百科词条上线;;Pre：结合热门APP制作互动游戏;Pre：微纪录片《寻访中国匠人》;;Pre：预热活动信息; 明星嘉宾创意互动;Part1. 联合”榫卯移动APP“感受“榫卯”结构的精妙之美 联合“榫卯”APP在活动现场设置榫卯二维码，通过手机展示和体验榫卯的3D结构效果，延续线上H5游戏内容，让用户感受传统匠人的精工文化。 Part2. 联合中兴品牌举办工程师对话，体验长安睿骋的匠心品质 中兴、长安工程师现场讲解产品制造工艺之精华，体验长安睿骋的匠心制造工艺；;现场邀请榫卯工匠带来传统工艺的前世今生，引出工程师匠人之共通之处； 设置二维码，为参会者同时在线下延续线上移动端体验榫卯的精妙，并分享互动；;; 他们用汗水和智慧实践科学梦想，他们用勤劳双手改变人类生活， 他们用创意的火花点亮世界 他们是工程师 当科学有问“为什么？”，工程师在问“有什么用？” 长安睿骋联合中兴通讯，为你揭示——榫卯匠人工（攻）程（城）师（狮），这群神秘高知群体的“匠人匠心” ;Launch：明星创意互动活动;自发车之日起开始在各大论坛开通“睿骋文化之旅”直播记录贴，以3站全程参与者身份，记录所见所闻。适时更新内容，形成长线、不间断传播。;传播阶段;;;Pre：结合睿骋卖点进行H5海报设计;;、;Launch：琉璃大师现场参展;琉璃大师座驾——匠人的艺术品味 长安睿骋指定为现场大师全程接驾用车 活动场外展台呈现，吸引用户品鉴；;Launch：琉璃大师 睿骋生产总监专访;Launch：明星创意互动活动;传播阶段;;;;;;;;;Pre：预热活动信息;探寻瓷都景德镇，乘现代科技体验自然与艺术的完美融合 长安发起“探寻青花瓷”景德镇品牌文化之旅，通过睿骋试驾活动，探访历史名城景德镇，亲近自然、欣赏艺术的同时，让用户感受陶瓷匠人的匠心传承。;Launch：景德镇试驾活动;;Launch：草根KOL随手拍;Launch：明星创意互动活动;Post：视频发布;传播阶段;Post：深度专题—睿骋匠人群像图;Thank you