圣简集成墙市场营销策划培训课件.pptx

市场营销策划;;;第1章 营销策划概述;第1章 营销策划概述;案例： 矿泉水投放市场;;;第一节 什么是市场营销策划;;;;二、策划构思过程;;;;第二节 收集与分析市场信息是企业营销策划的基础;;;;;;第三节 企业营销策划的核心是创意;; 所以创意不是靠拍脑袋拍出来的，也不是一种偶然的巧合，而是某些客观规律的体现，是在现代科学原理指导下的产物。 　; 创意的本质特征是创新 失去了创造性的策划活动就不能称之为策划，而只是固有行为模式的照搬，是一种简单的模仿。这样的策划不可能在市场竞争中取胜。 　　 ;;;;;第四节 走出策划误区;二、策划不是点子、创意;;;;四、策划不是计划;五、策划不是决策、战略 ;;;;第二章 营销策划理念;;;;;;;;;;;;;第3章 营销策划分析;;;本章结构图;⒊1 企业营销宏观环境分析;⒊2 企业对营销宏观环境的应变对策;本节结构与重点内容;;;;;;环境威胁矩阵图;环境机会矩阵图;;企业业务分类矩阵图;美国某烟草商环境分析案例;;;;;;;;;丰田汽车公司进入美国市场案;⒊3 结构图;⒊3 企业营销的SWOT综合分析;;;;SWOT分析矩阵图;外部环境（机会与威胁）分析;外部环境（机会与威胁）分析;;内部环境（优势与劣势）分析;内部环境（优势与劣势）分析;内部环境（优势与劣势）分析;内部环境（优势与劣势）分析;;;;;;SWOT分析结果矩阵图;;;;;;;;;⒊4 老字号中药企业SWOT分析案例;老字号药店面临的内外环境主要因素：;;;;;老字号中药企业SWOT分析案例;;;;第4章 营销策划之STP分析框架;本章结构图;;;;⒋1 结构图;⒋ 1 市场细分策划;北京荣丰房地产公司策划市场细分案例;;;;;;;轿车市场细分策划案;;;;;;;;;;;;;⒋2 结构图;;;;;2、差异目标市场涵盖策略;;;;;; ⒋⒉3 目标市场策划案例;;;;;;;;日本大米市场细分表;日本大米市场细分表（续）;;;;⒋⒊ 结构图;;;;;;⒋⒊3 市场定位策划案例;;;;;;;;;;;;市场定位策划案例;第5章 营销策划：如何设计产品策略;本章结构图;⒌1 产品整体概念与营销策划设计;;⒌⒈1 核心产品结构层次;⒌⒈2 有形产品结构层次;⒌⒈3 附加产品结构层次;⒌2 产品分类与营销策划设计;⒌3 产品生命周期策划设计 ;;;;;;;;;;;⒌4 产品组合策划设计;⒌5 产品策划案例;;;;;第7章 营销策划：如何设计价格策略;本章结构图;⒎1 定价方法;;;;;⒎2 设计价格策略;;;第8章 营销策划：如何设计渠道策略;本章结构图;⒏1 分销渠道的基本类型;;⒏2 设计渠道决策;;⒏⒉1 设计渠道长度决策;⒏⒉2 设计渠道宽度决策;⒏⒉3 中间商类型决策;第9章 营销策划：如何设计促销策略;本章结构图;⒐1 促销组合;;;;;;;;;⒐⒈2 影响促销组合策略的因素;;⒐2 设计广告策略;本节结构图;⒐⒉1 确定广告目标与广告预算;;;⒐⒉2 广告设计的遵循原则;;⒐⒉3 设计不同产品生命周期阶段的广告策略;;第十章 编制营销策划书;营销策划的主要步骤;;编制营销策划书操作步骤;;;;营销策划书通用模板;营销策划书正文内容;