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传播伦理视角下自媒体时代网络道德失范问题浅述 　　摘 要 自媒体时代，每一个人都可以成为信息的制造者，成为信息源。在网络社会高速发展的当今，信息传播速度之快、覆盖之广，超乎人们的想象。由于网络社会的匿名性、网络交流的开放性，以及自媒体行业价值规范建设不到位、部分社会公众素质较低、市场监管、法律法规不健全等因素的影响，网络上常常出现有关色情暴力、诽谤谣言的违背道德的失范现象。面对这样的问题，我们只有通过加强市场监管、健全法律体系、建构行业价值规范、引导主流文化的发展，才能在自媒体时代，重建网络社会道德新规范。 　　关键词 自媒体时代；传播伦理；道德失范；价值 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0018-02 　　1 概念解析 　　1）传播伦理。所谓传播伦理，是随着新闻媒体传播行业的兴起而应运而生的，对信息传播过程中事物应然性的选择，是传播学和伦理学的交叉领域，其主要的关注的是在信息传播过程中所出现的道德失范问题。 　　2）自媒体。“自媒体”作为一个舶来新型名词，在我国学界尚无明确定义。从字面上来看，其“自”字包括三层含义：其一，表示为第一人称“我”，也就是“自己”；其二，表示为“自由”；其三，表示为“自主”。总而言之，就是自己有自由做出自主选择。自己是自己的主人，每一个个体都可以利用新兴媒体技术，编辑发布信息，成为信息的生产方，而不仅仅是过去被动接受的受众。“自媒体”的出现打破了传统媒体的垄断，呈现出平民化、个性化、自主化的特点。 　　3）网络道德失范。从伦理学的角度来概括网络道德这一概念，网络道德的含义是“以基本的伦理原则为标准，通过社会舆论、内心信念和传统习惯来评价人们的网上行为，调节网络社会中人与人之间以及个人与社会之间关系的行为规范的总称”。[1] 　　总而言之，网络道德是一套有关人们网络行为的价值判断和价值选择标准，是人们网络行?榈氖卦颉? 　　社会学家迪尔凯姆将“失范”解释为一种社会规范缺乏、含混或者社会规范变化多端以致不能为社会成员提供指导的社会情境[2]。罗伯特?默顿进而指出失范是社会目标和制度化手段之间的失衡，是一种“社会结构性紧张”的社会状态[3]。 　　本文在这里将网络道德失范归纳为：在网络社会活动过程中，网络社会的主体者为满足其自身私利，违反社会规范，无视社会规范，而导致的网络社会文化发展目标与网络社会制度化失衡问题，以及网络舆论场域失序问题等的行为现象。 　　2 自媒体时代网络失范问题的外在表现 　　1）网络用语污名化。在21世纪初，随着我国计算机网络化的发展，电脑这个曾经的科研工具“飞”入了寻常百姓家。一时间，天涯社区、新浪博客等红极一时，人们可以在网络上发表看法。在语言的交流中便出现了很多污名化、低俗化的内容。近年来，网络秽语更是随着网络微博、微信的普及而井喷式的产生。从京骂到国骂，从方言到潮语，一些本来作为民间隐语的乡野粗话摇身一变，成为了要想在网络上“横行霸道”而必不可少的交际用语，它们不再不堪入耳，人们对其态度也变成习以为常。 　　2）网络信息谣言化。自媒体时代，每一个人都可以在网络上进行表达，有人晒心情、有人晒娃、更有人无聊地编一些“假话”。网络谣言便由此诞生了。网络谣言的发起者往往以专家学者、内部行家而自居，曝光所谓的社会黑暗、行业内幕或可以引发社会大众广泛关注的政治事件、名人事件、灾害事件等。他们抓住了广大网民的猎奇心理，散布谣言，并雇佣“水军”，炒热话题，更有甚者借用虚假信息故意诽谤、抹黑国家政府和历史名人。 　　3）网络舆论暴力化。自古以来中国社会人际交往的一大特点就是圆滑。唯恐自己稍有不慎便落人口舌。“人言可畏”这一词便揭露出社会舆论的力量。当今社会，网民群体之大，信息传播之快，使网络舆论成为了更加锋利的双刃剑。一方面它通过引发网友对事件的关注热度，帮助社会大众了解真相，揭开违法犯罪行为的面纱。另一方面，网络舆论也使很多的人深陷漩涡，枉糟谩骂，甚至连自身的合法权利也会受到损害。这种现象就是网络舆论暴力的体现。 　　3 自媒体时代网络失范问题产生的深层原因 　　1）自媒体时代的开放性和网络社会的匿名性。自媒体时代，是每一个人都可以成为信息的生产者，这体现出自媒体时代开放性。由于网络主体的素质良莠不齐，自媒体时代的信息生产门槛又极低，网络信息的质量得不到保证。加之广被诟病的网络社会匿名性的特点，使传播主体的身份被隐藏在网络中，失范行为成本大大降低，从而导致网络道德失范行为更加肆无忌惮。 　　2）宣传主体受利益驱使，信息受众媒介素养低。当前，我国处于转型期，社会的各个领域都充斥着片面追求经济利益的躁动风气，媒体行业尤为突出。争关注，夺眼球，求点赞，向钱看。为了提高自身的点击率、订阅量，媒体们不得不迎合一