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传播学视角下电视媒体女性形象剖析 　　【摘 要】 本文介绍了电视媒体中的女性形象；分析了女性形象塑造产生偏差的原因，提出了转变电视媒体中女性形象的对策。要宣传全面、立体的女性形象；创作出客观的现代女性新形象；改变传媒现状，合理优化传媒结构。 　　【关键词】 传播学；电视媒体；女性形象；塑造 　　电视媒体丰富多彩的视听语言特点，让它成为信息传播的沃土。电视媒体在传播过程中更多的是理念的传播，是对受众的审美和情趣进行规划，加以引导。 在构建和谐社会主义的大背景下，电视媒介塑造了各种各样的女性形象。本文就此问题作一探讨。 　　一、电视媒体中的女性形象 　　1、贤妻良母型 　　贤妻良母型的女性，几千年来一直是人们对中国女性的最高褒奖，相夫教子成为传统女性最重要的生活内容。她们没有经济来源更谈不上经济独立，在家里做家务、照顾孩子这样的事情，通常被认为是最适合妇女的[1]。电视媒体对所谓的贤妻良母的大肆宣扬，实际上是弱化了女性在社会生活中的重要作用，使女人一心一意的为自己的丈夫、孩子和家庭服务、奉献，从而忽略了自己的发展。女性在一定程度是依附于男性而存在，女性在家庭中所做的一切以自我牺牲为前提，当一个社会的发展要以牺牲女性自身一切为前提时，这本身也会成为社会发展的一个问题。 　　2、女强人型 　　电视媒体在塑造这类女性时外表打扮干练利落，常常是标准的职业装，表情严肃古板。这类女性在职场上可谓是风风火火，作风泼辣，行事干练果断，她们留给受众的印象永远都是聪慧果敢，精明强干。她们的形象告诉受众，她们永远是光鲜亮丽的而且是成功的。电视媒体在塑造这类女性事业上成功的时候，往往会拿她们的家庭生活做对比，而且在一定程度上还刻意塑造出在家庭角色扮演上的不成功。在一些专访女强人的栏目中，她们往往会被问到这样的问题：“如何来平衡你的事业和家庭？”，“你在事业上是成功的，那么你觉得你是一个好妈妈、好妻子么？”，它实际上还是强调女性在私人领域中的角色，尽管是着重在表现公共领域中的事业型或者成功女性。 　　3、性感女性型 　　电视媒体在利益的驱动下，塑造这类女性形象过程中一味强调美丽、柔弱等特点，忽略了女性内在的重要品质。在电视广告中这种现象尤为明显，在现代广告中主角大多是身材窈窕、漂亮的女性，作为客体满足了受众的情感需求和审美心理，成为广告引起受众关注的关键。1995年11月，黄梅在《中国妇女报）上撰文说：在广告中，女性常常被描述为被观赏者和产品的享受者，而不是劳动或娱乐活动中的平等伙伴。对广告的认同意味着我们默许了广告内含的男权秩序及其对女性角色的规定[2]。正是这个意义上，妇女研究者刘伯红将媒介概括为“倾斜的大众传媒”，即媒体向男性文化倾斜，产生了否定女性主体性的倾向[3]。这是在潜在中对广大女性受众进行洗脑，为其灌输男性的赞许与认可才是女性的衡量标准。 　　4、“第三者”型 　　电视媒体中女性形象充当“第三者”是引发逃婚、离婚、家庭暴力等一系列问题的根源。为了使电视剧情跌宕起伏和有高的收视率，电视剧频繁的使用“第三者”形象，而电视剧在塑造“第三者”的时候往往刻意的美化“第三者”形象，她们通常青春靓丽、温柔体贴又富有生机活力，反观原配，则人老珠黄、不够温柔体贴。“第三者”形象无形的给男性出轨、逃避家庭责任提供了正当的理由，使男性免受道德的审判。近年来在媒体上更是出现了“职业二奶”、“小三”、“干女儿”等侮辱性字眼，日常生活中提到她们人人也都深恶痛绝，这在一定程度上有妖魔化女性的嫌疑，也使女性的价值天平失衡，使她们的身心受到严重的摧残。 　　二、电视媒体中女性形象塑造产生偏差的原因 　　1、宣传过程中出现偏差 　　拉斯韦尔在《传播在社会中的结构功能》中将传播的基本社会功能概括为三个方面：环境监视功能、社会协调功能和社会遗产传承功能。美国学者C.R.赖特在《大众传播：功能的探讨》中围绕大众传播的社会功能提出了“四功能说”：环境监视、解释与规定、社会化功能和提供娱乐。拉扎斯菲尔德和默顿特别强调了大众传播的三种功能：社会地位赋予功能、社会规范强制功能和“麻醉作用” [4]。概括来说，电视媒体中的女性形象执行如下三种功能：一是盈利功能。二是娱乐功能。三是宣传功能。宣传功能是电视媒体中女性形象塑造过程中出现偏差的主要因素。 　　（1）女性形象的刻板复制。电视媒体中的女性往往被受众认为是现实生活的反映，是现实生活中女性学习的榜样。如上文提到的贤妻良母形象，女性所扮演角色是孩子的母亲、丈夫的妻子，总是出现在家庭环境中。而大量的广告中，女性也一般出现在厨房、洗衣机旁，所代言的产品也都是跟家庭有关。这些使女性难以摆脱刻板印象，这种印象通过电视媒体集中、放大，也成为受众、特别是男性群体所追求和期望的。正是在这个意义上，李普曼指出 ：妇女刻板形象