河北电视台企业署名公益广告招商方案计划.docVIP

PAGE 3 河北电视台企业署名公益广告招商方案 概述 在商业广告充斥电视屏幕的今天，人们对于广告信息的影响已经具备一定的免疫力。单纯的硬广和高频次的投放，虽然可以提高品牌的知名度，但在品牌美誉度提升和企业形象塑造方面总显得力不从心。 在这种情况下，企业公益广告独辟蹊径，脱颖而出，成为一个与商业巧妙交融，积极呈现社会责任感，并树立公众形象的新的广告发展趋势。树立有责任感的企业形象，赢得社会的肯定，在实现企业经济价值的同时最大化地实现企业的社会价值，是许多企业的追求。公益广告虽然没有直接给企业带来经济回报，但企业可以得到难以估量的无形资产——具备社会责任感的良好企业形象。 为帮助企业树立公益形象，彰显企业的社会价值，提高各品牌美誉度，赢得广大观众的好感，河北电视台广告管理中心即日起特别推出企业署名公益广告套播，由河北海王广告有限公司独家代理。 广告价值分析 公益广告是由政府部门、社会公共机构、社会团体或组织、企业等发布的，它是为维护社会公德，帮助改善和解决社会共同利益问题而组织开展的不以赢利为目的的广告活动。公益广告行为中也存在商业性表现，它都是在诉求着长远的、深层次的商业目的，在潜移默化中影响人们。企业公益广告是一个展示企业形象、促进企业营销的绝好机会。具体而言，其广告价值如下： 公益广告关注度高，观众换台率低。 电视广告中，商业广告占据了绝大多数的广告时段。公益广告以其对社会问