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浅析品牌战略及其意义 摘 要 品牌从狭义上来说，是一个图案的设计或者商品名称的对于消费者的意识传达，广义上的品牌概念是一种契约化的存在，他代表了消费者和企业之间的一种互相信任的契约。建国以来，种种原因造成了我国的企业生存周期很短，经常面临转型升级，很多企业没有品牌战略规划，或者存在很多成本高、收入低的品牌，至今没有突破。良好的企业形象对于企业长远发展来说，是一项非常重要的无形资产。是企业在商战中处于不败地位的有力武器。企业品牌战略的实施，是企业发展，做大做强的所必须要构建的核心内核。 关键词： 品牌；品牌战略；无形资产 ABSTRACT Brand In a narrow sense, is a trade name or logo design for consumer awareness convey brand concept in the broad sense of the existence of a contract, he represents a trust between consumers and businesses to each other contract. Since the founding of the various causes of the business life cycle is short, often face transfo