我国电影产业绩效研究.docVIP

我国电影产业绩效研宄 本文基于广义虚拟经济的 背景，在考虑消费者主观心理需求的前 提下，运用平衡计分卡方法，从财务层 面，客户层面，内部业务流程层面以及 学习与成长层面，选取了相关指标，对 我国电影产业的绩效进行了衡量，并从 完善产业链、增强创新能力和加强人才 培养等三个方面提出了提升我国电影产 业绩效的相关建议。 关键词：广义虚拟经济；电影产业； 绩效研究 F062.9文献标识：A 1674-9448 (2016) 03-0010-05 Abstract： Based on the background of generalized virtual economy, under the premise of considering the consumers’ subjective psychological demand， this paper uses the balanced scorecard method， from the financial perspective， customer perspective, internal business process perspective and learning and growth level，selects the relevant indexes to measure the performance of Chinese film industry. Finally， this paper puts forward some suggestions on improving the performance of Chinese film industry from three aspects， such as perfecting the industrial chain，enhancing the ability of innovation and strengthening the training of talents. Keywords： generalized virtual economy； film industry； performance research —弓I 言 电影是文产业的重要组成部分， 它的存在已有上百年的历史。经过多年 的快速发展，电影的制作、发行和放映， 电影院线场所的建设布局以及电影衍生 品的生产等都日趋完善，己形成了较为 完整的产业链，逐渐成为提高经济发展 水平和增强文化软实力的重要推动力。 2003年以来，随着电影产业市场化改革 进程的不断加快，以及人民生活水平和 文化需求层次的不断提高，我国电影产 业在制作、投融资和影院院线建设等方 面都实现了快速发展，近十年来电影产 业年均复合增长率高达38%。但是随着 信息技术的飞速发展，数字技术、3D等 技术的广泛应用，我国电影产业正在进 入新的发展阶段。在这一阶段，电影更 加关注观众的视觉感受，满足观众多样 化的心理需求，同时对电影产业绩效的 评价也提出了新的要求。传统对于电影 产业的绩效的研宄主要体现在产业的规 模效率、资源配置效率、利润率水平、 生产规模大小、企业技术进步等方面， 研究的重点主要是在物的方面，忽视了 人的心理需求这个重要因素。 广义虚拟经济作为以虚拟经济为基 础延伸而来的一种经济概念，它以现代 信息技术为依托，以传统商品价值为基 础，通过不断融入信息介质，满足人们 更高心理需求，从而实现更高级商品价 值的一系列经济活动的总和。广义虚拟 经济的研宄视角是在充分考虑人的心理 需求的基础上，通过生活价值来研宄现 实的经济活动。因此，在广义经济背景 下对我国电影产业绩效进行研究，符合 现阶段电影产业的经营特点和发展规律 对于更加科学评估我国电影产业发展状 况具有一定的现实意义。 二、方法与指标选取 （一）方法选取 绩效评价的主要方法一般有EVA评 价法、数据包络分析、因子分析法、平 衡计分卡法等。其中平衡计分卡是一种 新的绩效评价工具，优点在于其综合性， 以价值最大化为核心目标，从学习与成 长、业务流程、顾客、财务四个方面综 合评价绩效，不仅能在一定程度上克服 传统财务评价工具在时间滞后，忽视长 期利益和外部利益以及忽略无形资产收 益等方面存在的不足，而且考虑到了顾 客需求、未来成长等因素。因此本文选 用平衡计分卡方法来评价我国电影产业 的绩效。 在对各指标赋予权重方面，本文将 选取层次分析法对各指标赋权。 根据所选指标建立层次分析模型 （见表1）。根据所研究对象和问题的实 际情况，自上而下将所涉及的各个指标 按照不同属性进行归类，并对其进行层 次分解，属于同一属性的各个因素从属 于一级指标并对一级指标能够产生影响 同时各因素对下一层级的指标具有支配 作用