JJY连锁超市营销策略-研究.pdf

team culture construction,and marketingbuilding，strengthenenterprise strengthening the ofinformationconstruction．Conclusionsofthis management system study, actas andreferencenot forthe strategy guidance only development implementation ofJJY chains．butalsoonthe ofotherlocal supermarket development supermarket chains． Mixof words：JJY；TheMarketing4Ps；marketingstrategy Key III 万方数据 目 录 第一章绪 论……………………………………………1 一、研究背景……………………………………………．1 二、研究目的及意义………………………………………．2 三、国内外研究现状………………………………………．3 四、研究思路与研究方法……………………………………5 五、论文框架……………………………………………．6 第二章相关理论基础………………………………………．．7 一、连锁超市概念及超市营销………………………………．．7 二、营销组合和相关营销策略………………………………．10 三、PEST模型工具………………………………………．．12 第三章JJY连锁超市营销现状及问题分析………………………．．13 一、JJY连锁超市的基本情况及发展历程………………………．13 二、JJY连锁超市营销现状…………………………………．14 三、JJY连锁超市营销存在的问题分析…………………………16 第四章J“连锁超市营销环境分析……………………………．．19 一、宏观环境分析………………………………………．．19 二、竞争者分析…………………………………………．22 三、消费者分析…………………………………………．24 四、内部资源及能力分析…………………………………．．26 第五章JJY连锁超市营销策略建议及实施保障……………………．29 一、JJY连锁超市发展整体思路………………………………29 二、J“连锁超市营销策略建议………………………………30 三、JJY连锁超市营销策略保障措施…………………………．．37 第六章研究结论和展望……………………………………．．41 一、研究结论……………………………………………41 二、研究展望……………………………………………41 参考文献…………………………………………………42 致 谢…………………………………………………44 万方数据 第一章绪论 第一章绪 论 一、研究背景 20世纪90年代初，连锁超市被作为一种现代流通的业态形式引进中国，并 逐渐发展繁荣起来。但随着中国加入WTO，中国流通领域全面打开，国内零售市 场也随之全面开放，外商投资企业纷纷进入我国市场，使得零售市场的竞争愈演