广告设计概论概要.pptVIP

根据广告的性质和目的分类 1商业性广告 以推广企业形象，推销商品销售为目的的广告 2非商业性广告 非盈利性质的广告包括社会公益、传播科学、教育、体育、社会文化，宣传政策方针等政治性广告 平面广告的设计流程 初期设计沟通 签约合作 市场调研分析 广告创意设计 广告发布和信息反馈 平面广告的构成要素 一、视觉构成要素 1图形 2文字 3色彩 4版面编排 二、内容构成要素 1标志 2标题 3说明文 4广告语或标语 5企业名称及相关信息 广告设计的市场调研 确定调研的中心内容 1、了解该设计对象的企业文化 包括企业的历史与发展、企业的性质、 企业的经营范围、企业的营销理念等。 2、调查消费群体 包括系统的了解消费者的年龄层次 该年龄层次的受教育程度、主要社会活动、 情趣爱好等。 3、设计对象的投放市场 包括销售地区：如大城市、二级城市、偏 远地区等 销售地点：如大型商场、超市、专卖店等 营销方式：直销，网络营销，服务营销， 体验营销，教育营销等， 4、设计对象的广告发布情况 包括：广告投放形式、投放手段如报纸广 告、广播广告、影视广告、DM直邮广告、 产品宣传单、户外广告、橱窗广告等 5、设计对象的同类竞争对手分析 包括：产品的对比，销售形式的对比、 广告宣传的对比。 广告设计 不做总统就做广告人 富兰克林·德拉诺·罗斯福 广告概述 广告作为一种大众传媒，传播信息是它最基本的最重要的功能。平面广告是相对于音频广告和影视广告的概念。通常发布于平面载体的广告统称为平面广告。多以印刷、彩喷等手段制作。如招贴、报纸广告、杂志广告、户外广告、橱窗广告等。平面广告设计是商业社会的产物，是科技与艺术的结合。它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息、以及传播社会文化的作用。一个优秀的平面广告设计可以有效的提高产品的影响力，树立良好的品牌形象。 广告的历史与演变 中国广告的发展史 古代广告的演变 陈列与叫卖是广告最古老的形式 到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。 到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商 为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和 高声叫卖。随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐 商开始出现。 音响广告 商贩走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗 亦称酒帘、青帘 印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。 世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。 近代中国广告 1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的《中外新报》刊登了商业广告。 1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年美国人克劳在上海开设广告公司…… 20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。 当代中国广告 新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、北京市美术公司等，这些公司主要提供