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宝鸡旅游以炎帝文化为品牌可行性剖析及对策 　　 摘 要：旅游被誉之为朝阳产业，对经济的拉动作用立竿见影。宝鸡交通便捷，历史文化底蕴深厚，加上各级政府政策支持，发展旅游得天独厚。发展旅游必须树立品牌意识，炎帝文化是中华民族之根，宝鸡是炎帝故里，以此为品牌定会培育出宝鸡旅游产业的地域特色。 　　 关键词：宝鸡；炎帝文化；旅游；品牌 　　 中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）04-0178-02 　　 　　 1993年，时任总书记的江泽民同志为宝鸡欣然写下了“开发古陈仓，建设新宝鸡”的题词，这不仅肯定了宝鸡悠久的历史，而且为宝鸡如何挖掘利用好本地历史资源，推动宝鸡经济发展这一重大现实问题提供了研究课题。多年来，宝鸡学人一直努力探索，积极为地方经济发展出谋划策。目前，越来越多的学者已经意识到：充分利用好宝鸡的历史文化资源，推动宝鸡旅游产业的繁荣兴盛，是带动宝鸡经济快速发展的便捷、有效途径。 　　 随着社会经济的发展和人们消费观念的改变，旅游成为人们日常生活中经常谈论的话题，旅游业也逐步成为一门具有生机活力的新兴产业。据研究，由旅游业带动与其有较大关联的经济产业部门30~40个，世界旅游组织的资料显示，旅游业有较高的经济乘数效应，旅游业每直接收入1元，相关行业的收入就能增加4.3元；旅游业每直接增加一个就业人员，社会就能增加5个就业机会[1]。由此可见，旅游对于经济的拉动效应是显而易见的。因此，我们应该珍惜这份珍贵的历史文化遗产，科学开发、合理利用，充分发挥资源优势，树立响亮的文化品牌，把旅游业培育成为经济发展的增长点，使之推动宝鸡经济发展。 　　 一、宝鸡发展旅游文化产业的优势 　　 1.政策支持。党中央在1999年做出西部大开发的重大决策，江泽民总书记在党的十五大报告中明确指出：“中西部地区要加快改革开放和开发，发挥资源优势，发展优势产业。”宝鸡地处西部，拥有丰富的历史文化资源，可以此为契机，大力发展旅游文化产业。同时，陕西省委、省政府也把旅游业确立为全省五大特色产业之一，做出了《关于深化旅游体制改革加快旅游产业发展的决定》。宝鸡市委、市政府积极贯彻落实中央和省政府有关政策，对宝鸡的旅游发展做出了全面部署，下发了《宝鸡市旅游业发展实施意见》，把旅游业确定为支柱产业，积极实施旅游带动战略，提出了以新思路、新观念、新规划来开发旅游产品，策划旅游市场，推动旅游名市建设，并明确提出宝鸡市发展的中长期战略目标是将宝鸡建成工业强市、畜牧大市、旅游名市、百万人口的现代化生态园林城市。2000年宝鸡市荣获“全国优秀旅游城市”称号；2001年，宝鸡市政府委托陕西省旅游设计院编制了《宝鸡市旅游发展总体规划》，为宝鸡旅游业的快速、健康和可持续发展提供了科学指导；2007年，宝鸡市副市长徐强在新欧亚大陆桥区域经济合作国际研讨会上提出要“做大做强宝鸡旅游业”[2]。 　　 2.交通便捷。宝鸡位于西北地区的东部，关中盆地的西部，东接咸阳、西安，南连成都，西通兰州，北达银川，具有“承东启西，联南通北”的地位。同时宝鸡地处陕、甘、川三省结合部，因而成为连接西南、西北的交通枢纽，陇海、宝成、宝中铁路在此交汇，南北纵深与各大铁路网相连，是亚欧大陆桥——陇海线上第三个大“十字”；310国道、川陕路、宝平路、西宝高速公路以及110条支线公路网，纵横交错，四通八达，资源调配十分便利。 　　 3.底蕴深厚。宝鸡历史悠久，长期发展中积淀了深厚的文化底蕴。这片热土上有仰韶文化的典型代表——北首领遗址；中华民族的始祖——炎帝及炎帝祠和炎帝陵；文王访贤的美谈，姜太公及钓鱼台；周族的发祥地——周原遗址；“一沐三握发，一饭三吐哺”的周公及周公庙；精美绝伦的西周青铜器；创中国考古五个之最的秦宫一号大墓；被康有为誉为中国第一文物的石鼓文；孔门七十二贤之一 ——燕伋及望鲁台；韩信助刘邦称帝的谋划——“明修栈道，暗渡陈仓”；汉伏波将军马援墓；史学名家班固墓；“鞠躬尽瘁，死而后已”的诸葛亮及五丈原；隋唐帝王避暑圣地——九成宫；唐代皇家寺院“法门寺”；关学大师张载及张载祠；大文豪苏轼及所建之东湖；吴玠、吴麟兄弟抗击金军的险隘——大散关；龙门祖师丘处机及龙门洞；道坛怪才张三丰及金台观等等。 　　 面对丰富的文化资源，急需解决的是全力打造品牌文化，树立宝鸡旅游文化产业的金子招牌，而炎帝文化就具有这样的特质和挖掘的空间。 　　 二、将炎帝文化作为宝鸡旅游产业品牌的可行性 　　 1.炎帝文化是中华文化之根。著名的学者文怀沙先生曾经说过：“如果我们将中国文化模式的创发与演进视为一个不断层累的过程，便不能不溯本求源，向‘生于姜水’的炎帝及其所开创的姜炎文化对中国文明进程所产生的深刻影响，予以全新的关照。从这个意义上说，‘宝学’实际上是一种