在线英语培训市场调查.pdfVIP

在线英语培训市场调查分析 英语培训在培训市场具有举足轻重的地位。随着计算机和互联网的不断普 及，在线英语培训机构逐渐兴起，在英语培训市场的比重不容忽略。本报告的目 的是提供在线英语培训相关的市场研究，供即将或已经进入在线英语培训产业的 人士借鉴。 定义和分类 本报告所指的“在线英语培训”指的是通过互联网实施的非学历英语教学， 这里将培训、辅导、教学等统一称为“在线英语培训”。 在线英语培训目前尚无统一的分类标准 。本报告按照不同的分类标准，将 在线英语培训分为应用培训（包括口语培训、听力培训、商务英语培训等）、应 试培训（包括四六级考试、考研、雅思、托福等）几类。 研究对象 本报告的研究对象为，与在线英语培训相关的主要市场要素，包括市场前景、 市场规模、价值链、用户需求、相关企业、相关产品和服务、市场竞争等，并提 出相应建议。 数据来源 本报告的数据来源主要来自自行调研获取的第一手数据，部分来自其它机构 提供的第二手数据。 研究方法 本报告研究方法包括以下几种:问卷调查法、文献研究法等。网络调查问卷 放在中国网络教育网（）的主页，由中国网络教育网、 新浪网教育频道、精品学习网、东软在线大学等合作伙伴提供调查问卷链接。截 至2004年12月20日，有314名来自全国各地的调查者参与了此项调查。 特别声明 本报告版权归《中国远程教育》杂志社所有。如需转载或引用，请注明出处。 市场前景分析和预测 市场前景分析 英语培训一直是培训市场的热点，中国加入世贸组织、申奥成功，更是激发 1 了国人新一轮学英语的高潮，至今热度不减。根据专家预测，到 2010 年我国英 语培训的市场总值将会达到300亿元。当前国内英语培训市场的市场总值大约是 150亿元，而且在诸多有利因素推动下，英语培训的市场将在相当一段时间内保 持高速增长。 市场规模预测 随着互联网的发展，网络学习的条件和观念逐渐成熟，网络培训在英语培训 中的比重从无到有，逐渐呈增加趋势。据本项目的调查，平均每位参与调查者能 够接受的英语面授的价格为每年882.7元。学习者往往会将在线培训和面授培训 的价格相对比，权衡参加哪类培训更经济实惠。据本项目对调查参与者的调查， 得到的结果如图1所示。 根据图中的比例和上面的面授价格进行加权平均，最后得到在线英语培训平 均接受价格与面授培训平均接受价格的比值为 0.34，由此可推断在线培训最合 理的价位平均起来是面授培训的1/3左右。 但这并不意味着在线培训机构必须要把价位定在面授培训价格的1/3，事实 上由于开发成本、市场推广等因素，企业不可能把价位定得如此低。虽然多数学 习者希望在线培训的价格是面授的1/4，但是消费者往往持“越便宜越好”的心 理，因此如果有更低的选择，他们也会倾向于选择更低的价格。因此在实际上定 价要高于1/3，大致在1/2~4/5之间的范围内随各企业的定价策略变化。 根据 CNNIC2004 年 7 月公布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网 民数量已经高达8700万人，其中18~30岁的网民约占53.2%，即4628.4万人。 据本报告的调查，约有25%的参加调查者曾参加过不同形式的在线英语学习，此 比值高于在网民中的比例。据上述 CNNIC 的报告，已有 5.8%的网民把“网上教 育”选为经常使用的网络服务，以此推断至少会有5.8%（268.5万人）的适龄网 民已经或正在参加在线英语培训，如果每人消费额是面授培训的1/2，可以估算 在线英语培训的现实市场规模在每年11.9亿元左右。如果以本报告的调查的25% 作为在线英语培训的理想普及率，则还会达到每年 51.1 亿元的市场规模，当然 这个市场规模是需要经过若干年以后才能达到的。 2