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第三章 消费者行为 本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应； 如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府将环境标准提高，是否一定改善了消费者的福利水平？ 第一节 消费者偏好 1 消费者行为的基本分析框架  偏好 预算约束 （想做什么） （能做什么） 2 消费者偏好 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。 有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。 B 传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品z。 C 不充分满足性 对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。