网络时代房地产营销创新研究探究.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 　　摘 要 　　网络化是未来房地产发展的方向。网络的发展给房地产企业提供了一个新的运作天地，它不仅影响到房地产企业的营销，甚至影响到房地产企业的内部管理、运作流程和房地产产品本身。本文从网络对传统房地产营销的影响出发，依据4P营销理论，从产品、价格、渠道、促销等方面，论述了网络时代房地产业的营销创新。具有重要的现实意义。 　　本文主要分为四个部分，第一部分阐述了传统的房地产营销策略。第二部分从四个方面论述了网络对房地产营销的影响。第三部分在第二部分分析了网络对房地产营销产生的影响的基础上，提出了房地产营销创新的具体内容。第四部分结合重庆回龙湾康居工程营销过程的实例，分析了第三部分房地产营销创新的实际应用。最后通过讨论指出在第三部分的营销创新理论是科学的和可行的。 　　关键词：房地产 营销 网络时代 营销创新 　　Abstract 　　Networking is the new direction of the development of future real property. The development of network provides a new space for the operation of real property. It can not only affect the marketing of the realty business, but also the inner management, the work process and the real estate itself. Based on the 4P theory of marketing, this thesis discussed the marketing innovation of real property in the network era from the aspects of product, price, channel, promotion and etc, which is of great significance. 　　This thesis can be divided into four parts. The first part expounded the traditional marketing strategies of real property. The second part elaborated the influence of network on the marketing of real property from four aspects. Based on the discussion in the second part, the third part put forward the content of marketing innovation of real property. Taking the housing project of Longwan Kangju in the city of Chongqing as an example, the last part analyzed the real application of the marketing innovation. In the end, though discussion the author pointed out that the innovative marketing theory proposed in the third part is scientific as well as practical. 　　Key words: real property marketing network era marketing innovation 　　目 录 　　摘 要... I 　　Abstract II 　　引 言... 1 　　1 传统房地产营策略概述... 2 　　1.1 产品策略... 2 　　1.2 价格策略... 2 　　1.3 渠道策略... 3 　　1.4 促销策略... 4 　　2 网络对房地产营销的影响... 6 　　2.1 网络对房地产产品的影响... 6 　　2.2 网络对房地产营销定价的影响... 6 　　2.3 网络对房地产营销渠道的影响... 7 　　2.4 网络对房地产促销的影响... 7 　　3 网络时代房地产营销创新... 9 　　3.1 产品开发的创新... 9 　　3.2 定价创新... 10 　　3.3 渠道创新... 1