饮料市场分析解析跟营销策略.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 2004 功能饮料谁领风骚 ■ 根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保 作用的软饮料。 ■ 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功 能饮料五大类。 ■ 前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。 4 月19 日中午，北京最炎热的一个春日，记者在家乐福超市买了十几瓶饮料回到办公 MM 室，然后一一打开，让每一个编辑、记者品尝。最初的反应是——哇，什么怪味！这能卖 OO 出去吗？ CC .. 这些包装各异、品牌不同的饮料都有一个统一的类别名称：功能健康性饮料。 MM OO 前一个月，“2004 春季全国糖酒会”在蓉城举行，4000 厂家、20 万经销商参会。今 CC 年糖酒会上最热闹的行业非饮料业莫属，各饮料厂家纷纷摆出了自己的功能健康性饮料， UU 一幅幅宣传健康与生命的广告宣传画处处可见。参会者都有一种感觉，今年的饮料大战， 55 功能饮料将唱主角儿。 .. WW 如果说去年功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州怡冠、乐百氏、脉 WW 动这几个饮料巨头身上，那么今年的竞争显然已是一片混战。娃哈哈“激活”、养生堂“尖 WW 叫”、汇源、他＋她”已在年初相继上市，深圳东鹏 “三活水”、昆明港龙乳品 “酷动”、 唐山四通的 “心动时代”等一些地方性品牌紧 其后。 4 月，记者在北京市场上看到了将近20 种功能饮料，这还不包括以上的地方性品牌。 但在新出现的部分功能饮料产品身上，记者明显看到了模仿与跟风的痕迹，产品的瓶型、 口感及产品名称书写方式似乎都在刻意模仿去年销售火爆的 “脉动”。广告、说明书、软 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 文也大同小异。 每年都会有“XX 大战”，今年轮到功能饮料了。那么，功能饮料到底有多大市场空间？ 新产品该如何创造个性？如何把尝试型消费者转变为忠实消费者？不同规模的饮料企业在 今年该如何展开竞争？记者就这些问题开始了采访。 “非典”催生健康水市场 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮 MM 料五大类。根据国际饮料行业协会的新规定，功能性饮料是指具有保 作用的软饮料。 OO 2000 年世界功能饮料市场销售额达47 亿美元，到2007 年预计将增加到120 亿美元。