市场调研分析解析.ppt

* 市场调研前分析 二是调查本地服装市场的状况，以实地调研资料搜集为主要手段，准确把握服装流行趋势了解服装市场的运作、发展加强服装流行预测能力及市场定位和拓展。 一是对于我们创新品牌有一个好的定位，可以从多方面 都角度来把握我们的创新品牌。 Q1.您每月在服装上的支出大约是多少 ? [单选题] 选项 小计 33 本题有效填写人次 0% 0 E.1200元以上 27.3% 9 D.200元以下 9.1% 3 C.800-1200元 21.2% 7 B.500-800元 42.4% 14 A.200-500元 比例 Q2.您假期的消遣方式 ? [单选题] 选项 小计 33 本题有效填写人次 18.2% 6 E.其他 9.1% 3 D.和其他朋友聚会 39.4% 13 C.在家休息 21.2% 7 B.逛街，购物 12.1% 4 A.旅游 比例 Q3.您最欣赏的服饰是 ? [单选题] 选项 小计 33 本题有效填写人次 9.1% 3 D.无所谓 9.1% 3 C.奇装异服（色彩夸张，形式突兀） 30.3% 10 B.自然休闲淡雅 51.5% 17 A.大方得体，简单又亮点 比例 Q4.你在穿着方面，喜欢哪种风格 ? [单选题] 选项 小计 33 本题有效填写人次 6.1% 2 G.其他的 3% 1 F.商务休闲的 9.1% 3 E.个性前卫的 3% 1 D.优雅女人的 9.1% 3 C.职业装 6.1% 2 B.运动活力的 63.6% 21 A.随意休闲的 比例 Q5.您喜欢什么质地的服装 ? [单选题] 选项 小计 33 本题有效填写人次 45.5% 15 E.无所谓，舒服就行 6.1% 2 D.尼龙 3% 1 C.混纺 9.1% 3 B.化纤 36.4% 12 A.棉布 比例 Q6.对于款式，通常是什么因素影响你的选择 ? [单选题] 选项 小计 33 本题有效填写人次 6.1% 2 D.朋友意见 6.1% 2 C.追求潮流 12.1% 4 B.彰显个性 75.8% 25 A.个人喜好 比例 Q7.您通常通过什么途径来了解服装的新潮流 ? [单选题] 选项 小计 33 本题有效填写人次 36.4% 12 E.不太关心 9.1% 3 D.电视广告 12.1% 4 C.朋友介绍 18.2% 6 B.时尚杂志 24.2% 8 A.网络资源 比例 Q8.你购买衣服时最主要考虑什么因素 A.品牌??????? B.面料???? C.款式??? D.价格?? E.舒适度 F.做工 G.产地 购买服装注重的方面 从调查中得知，款式是大学生在购买服装时最注重的款式，占70%，其次是价格占30%，再次是舒适度27%，品牌20%，做工17%，产地10%，面料只占3%。通过调查可以看出，由于大学生是纯消费者，因此价格对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到重视。 Q9.您一般喜欢什么样的服装类型 喜欢的服装类型 喜欢休闲装的占63%，半休闲占30%，追求流行占3%、非常时尚比较前卫也占3%。从调查中可知休闲装是大学生最钟爱的，其次是半休闲的服装。非常时尚、前卫的服装，好像在大学生中占有有很大市场。 A.休闲类型 B.半休闲的类型 C.职业类型 D.时尚、前卫的类型 E.运动装 Q10. 请问您倾向于什么色系的颜色 A B C 喜欢的颜色 白色占43%，黑色、蓝色分别都占27%，黄色、绿色也分别占10%，而咖啡、红色、灰色、紫色分别都占3%。通过这次调查可以知道白色和黑色比较受大众的喜爱，同时也使企业知道当代大学生喜欢的服装色彩。 ?A、可爱型??????? B、中性型? ?? C、休闲型???????? D、成熟型 Q11.您平时喜欢的穿着风格 综合上述，30%的人喜欢休闲型，10%的人钟爱于中性风格，40%的人 还是喜欢成熟，20%的人还是喜欢可爱型。 因此成熟型占得比重还是比 较大，大部分的大学生比较成熟为重的。 ?A、上装多??????? B、裤子多? ?????? C、裙子多|?????? D、上装裤子差不多 ?Q12．您所买服装的构成 综合上述，一般人的上装多于下装，下装比较有百搭性， 而对于对穿着有讲究的 人来说上装裤子是差不多的，他们讲究整体的搭配性 ?A、完美???????? B、一般?????????? C、随意 Q13．您对服装搭配要求 综合上述，50%的人还是比较注重搭配的，整体的协调与统一； 30%的人还是很随意的，只有20%的人强调完美，他们一般对 自己也是比较严谨，要求也很高，是