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新闻专业主义视角下网络新闻标题特点探析-新闻学 新闻专业主义视角下网络新闻标题特点探析 叶晓迪 【摘要】本文从新闻专业主义视角出发，以现在越来越受大众尤其是年轻人追捧和关注的娱乐新闻为例，探讨网络娱乐新闻标题的特征，并分析其存在的问题，以期提出可供借鉴的建议。 关键词 新闻专业主义 网络新闻 新闻标题 新闻标题是指位于新闻正文之前，对新闻内容加以概括或评价的简短性文字。 俗话说“读书读皮，看报看题”，可见新闻标题在传统报刊新闻中的重要作用。然而，随着新媒介的发展和现代社会泛娱乐化风气的加重，现代网络新闻标题越来越偏离了新闻专业主义。其中尤其以娱乐新闻最为明显。娱乐新闻与时政新闻、经济新闻、社会新闻等不同，主要是指以影视圈和体育圈的名人名事为主要内容，旨在娱乐大众，为人们茶余饭后提供谈资。娱乐新闻由于其本身的娱乐性和网络载体的特殊性，其新闻标题的制作越来越不专业化，甚至出现了题文不一的现象。本文从新闻专业主义视角出发，以现在越来越受大众尤其是年轻人追捧和关注的娱乐新闻为例，探讨网络娱乐新闻标题的特征，并分析其存在的问题，以期提出可供借鉴的建议。 新闻专业主义理念源于美国，由媒介的社会责任论发展而来。其最初主要强调新闻工作者在新闻报道和写作过程要遵循专业主义的理念，是一种独立于任何权威之外的新闻从业理念。笔者认为，新闻专业主义主要包含两方面的内容：一是表现在新闻控制上，它要求新闻记者和编辑站在中立的立场上，以客观的态度报道新闻、反映事实。报社等新闻组织应该坚持其独立性原则，不受任何权利组织和利益集团的影响和控制，只有这样，才能保证新闻的真实性和客观性，以专业主义的视角呈现新闻；二是表现在新闻制作上，要求新闻从业者有专业主义的职业素养，从新闻线索的发现和鉴别、新闻事实的采访、新闻稿件的写作、新闻作品的编辑和排版，所有的流程都需要新闻从业者具有专业的知识和技能，任何一个环节的懈怠都会影响到新闻作品的质量。 广播、电视、网络等电子媒介产生以前，报刊是主要的新闻载体。新闻标题就是随着报刊的发展和竞争，逐步完善和专业化，并出现了主题、副题、引题等多种形式。在报刊新闻中，新闻标题往往起着“窥一斑而知全豹”的点睛作用，不仅能吸引受众注意力，成为新闻的广告，而且还起到充当新闻索引、评论新闻、美化版面、激发读者兴趣等作用。从新闻专业主义的视角来看，新闻标题应该具有以下作用和特征： 首先，应该基于新闻事实，并且题文一致。新闻标题就是对新闻事件加以概括或评价的简短性文字，对新闻文本进行概括和点睛式的告知或评价，是新闻标题最本质的作用。新闻是指新近发生的事实，客观事实是新闻之源，更是标题制作的根本。如果新闻标题脱离了新闻事实和新闻文本，那么即使语言天花乱坠，再怎么引人入胜也毫无意义。 其次，应该在契合新闻事实的基础上画龙点睛，吸引读者。一个好的新闻标题是新闻的眼睛和灵魂，一篇新闻报道能不能快速吸引读者的眼球，有效留住读者，除了新闻内容、题材、版面、写作手法等因素之外，标题起着至关重要的作用。在传统的报业大战中，多少新闻编辑为了吸引读者，而抓耳挠腮致力于制作一个好的新闻标题。我国当代杰出的新闻工作者邓拓同志生前曾诙谐地说过：“谁要是给我想出一个好的标题，我给他磕三个响头”，可见，新闻标题在新闻文稿中的重要作用。再次，应该简明扼要，语义分明。新闻稿件中，新闻标题需要概括新闻事实，突出事实的主旨；在新闻评论中，新闻标题需要一针见血地亮明观点，而不能含糊其辞，意义不明。一个好的新闻标题不仅能够概括出新闻主旨，并且能够亮明编辑部的观点，语句简单明了，引导受众顺利地完成阅读。 然而，随着媒介技术的进步，新闻的载体越来越多，便利的网络新闻在人们的日常生活中起着越来越重要的作用。新闻的载体不同，对标题的制作要求也往往不同。网络新闻由于信息海量、可选择性大，其标题制作必然呈现出不同于传统报刊新闻标题的一些新特点。在这些新特点中有对传统新闻标题的异化和颠覆，也有汲取和超越。与此同时，新闻专业主义也不断承受着挑战。现以网络娱乐新闻为例，对网络新闻标题的特征及其存在的问题进行分析。 首先，网络新闻标题形式比较单一。传统报刊新闻中，标题的形式多种多样，不仅有单行题和复合题，还有引题、主题和副题的组合。但是网络版面上，由于首页空间有限，新闻标题往往只充当一个索引的作用，而且基本上都是单行题；除此之外，与报纸相比，网络新闻标题的排列方式也比较单一。虽然单行题有时候也会出现两个题目横向并排，但是受众往往区分不了哪个是主题，哪个是副题或引题。 而且，除了直接转载报纸的新闻之外，网络原创新闻三题齐全的情况几乎没有。 其次，新闻要