《国内外奢侈品行业市持析和营销策略分析》-毕业论文.docVIP

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2018-11-21 发布于广西
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《国内外奢侈品行业市持析和营销策略分析》-毕业论文.doc

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w 苏州科技学院专题论文写作(初稿) 论文题目国内外奢侈品行业市场分析和营销策略研究院系经济管理学院专业市场营销学生姓名学号 0830404513 指导教师年7月7日目录 TOC \o "1-2" \h \z HYPERLINK \l "_Toc258424415" 绪论 ( PAGEREF _Toc258424415 \h 1) HYPERLINK \l "_Toc258424416" 一　奢侈品的基本介绍 ( PAGEREF _Toc258424416 \h 1) HYPERLINK \l "_Toc258424417" （一）奢侈品定义 ( PAGEREF _Toc258424417 \h 1) HYPERLINK \l "_Toc258424418" （二）奢侈品的特征 ( PAGEREF _Toc258424418 \h 1) HYPERLINK \l "_Toc258424419" （三）奢侈品的类型 ( PAGEREF _Toc258424419 \h 2) HYPERLINK \l "_Toc258424420" 二　奢侈品购买者的消费行为及心理分析 ( PAGEREF _Toc258424420 \h 3) HYPERLINK \l "_Toc258424421" （一）我国奢侈品的消费人群及其特点 ( PAGEREF _Toc258424421 \h 3) HYPERLINK \l "_Toc258424422" （二）消费者购买动机 ( PAGEREF _Toc258424422 \h 4) HYPERLINK \l "_Toc258424423" 三　中国奢侈品市场现状和行业结构分析 ( PAGEREF _Toc258424423 \h 5) HYPERLINK \l "_Toc258424424" （一）中国奢侈品行业宏观环境分析 ( PAGEREF _Toc258424424 \h 5) HYPERLINK \l "_Toc258424425" （二）中国奢侈品市场发展现状 ( PAGEREF _Toc258424425 \h 6) HYPERLINK \l "_Toc258424426" （三）中国奢侈品行业结构分析 ( PAGEREF _Toc258424426 \h 6) HYPERLINK \l "_Toc258424427" 四　国际奢侈品企业在华营销策略的研究 ( PAGEREF _Toc258424427 \h 7) HYPERLINK \l "_Toc258424428" （一）产品策略 ( PAGEREF _Toc258424428 \h 7) HYPERLINK \l "_Toc258424429" （二）价格策略 ( PAGEREF _Toc258424429 \h 7) HYPERLINK \l "_Toc258424430" （三）渠道策略 ( PAGEREF _Toc258424430 \h 7) HYPERLINK \l "_Toc258424431" （四）促销策略 ( PAGEREF _Toc258424431 \h 8) HYPERLINK \l "_Toc258424432" （五）广告策略 ( PAGEREF _Toc258424432 \h 8) HYPERLINK \l "_Toc258424433" （六）公关策略 ( PAGEREF _Toc258424433 \h 9) HYPERLINK \l "_Toc258424433" （七）国际与国外奢侈品企业策略对比 ( PAGEREF _Toc258424433 \h 9) HYPERLINK \l "_Toc258424434" 五　中国奢侈品企业营销策略的建议 ( PAGEREF _Toc258424434 \h 9) HYPERLINK \l "_Toc258424435" （一）中国奢侈品企业所存在的问题 ( PAGEREF _Toc258424435 \h 9) HYPERLINK \l "_Toc258424436" （二）对中国奢侈品企业营销策略的建议 ( PAGEREF _Toc258424436 \h 10) HYPERLINK \l "_Toc258424437" 结论 ( PAGEREF _Toc2584