《企业文化对某私营企业人才流失的影响》》-毕业论文.docVIP

PAGE 5 精品 目 录 摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ １导论………………………………………………………………1 1.１　问题的提出……………………………………………………………1 1.2　本论文相关的国外研究动态综述……………………………………2 1.3　本论文相关的国内研究动态综述……………………………………3 1.4　论文的创新点及理论和实践意义……………………………………5 1.5　论文主要研究内容与组织结构………………………………………6 2价格质量矩阵与广告的关系………………………………………8 2.1　质量的概念及其对广告的意义………………………………………8 2.2　价格的制定与广告的作用 …………………………………………10 2.3　价格质量矩阵模型的广告含义 ……………………………………12 3价格质量矩阵的影响力分析……………………………………………13 3.1　价格质量矩阵对广告公司的影响 ……………………………………14 3.2　价格质量矩阵对消费者的影响 ……………………………………15 4价格质量矩阵的传播机理分析……………………………………18 4.1　价格质量矩阵的大众传播机理 ……………………………18 4.2　价格质量矩阵的人际传播机理 ……………………………19 5基于价格质量矩阵的广告策略设计……………………………………19 5.1　溢价战略下的广告策略设计…………………………………19 5.2　超值战略下的广告策略设计…………………………………20 5.3　经济战略下的广告策略设计 …………………………………21 5.4　骗取战略下的广告策略设计 …………………………………22 结论………………………………………………………………………22 注释（备选）………………………………………………………………… 22 参考文献…………………………………………………………………… 24 致谢（备选）……………………………………………………………25 附录（备选）……………………………………………………………26 摘 要 价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。论文首先在理论上从层面结构解析了价格质量矩阵模型，紧接着在实践上，以价格、质量、成本三者的关系为基点，通过价格质量矩阵模型对广告公司和消费者的影响，进行现实性调研分析。理论与实践相结合，剖析了矩阵模型的传播机理，指导价格质量关系在传播领域中的应用。论文在价格质量矩阵模型的理论与实践意义基础上，依价格质量的高低不同，对矩阵模型中的四种不同战略，进行广告策略设计。每种战略的广告策略设计依据产品价格质量不同，分别从产品特点分析、营销战略决策制定和广告战略决策制定而进行设计。矩阵模型的广告策略设计对产品在广告市场进行科学的定位和细分具有重要的指导意义。 关键词（小四号黑体）：价格质量矩阵模型；定位；战略；关系；广告策略设计 ABSTRACT （空1行，Times New Roman体，小四，行间距：一般固定值20磅，两端对齐，英文著作文献书用斜体） Price and Quality relation, researchers in and out of the country have noticed early and have been done some research about it. According to pricing strategy and program, Philip B. Crosby put forward the Matrix for Price and Quality Strategy, which was the typical example of it. Price and Quality Matrix has subdivided the market of product and consumers, guided the price policy, established the pricing methods and has perfected the marketing operation. Still to n