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浅述如何避免正面报道中出现负面效应 　　当前，科技的进步推动了媒体的大繁荣、大发展，特别是网络时代的到来，使信息的传播内容、传播速度得到了空前的发展，不可否认报纸、杂志、广播、电视等传统媒体遇到了极大的挑战。但是，我们还应该认识到这样一个事实，传统媒体在广大群众中的可信度也远远高于网络媒体，因为除极少部分把关较严的网络媒体外，相当一部分网络媒体进入的门槛较低，致使一些没有经过精心编辑甚至是一些谣言在网络上传播，产生了很多的负面效应。 　　长期以来，传统媒体坚持正面宣传为主的方针，正面报道占有相当大的比例，为宣传党的路线、方针、政策，服务改革、稳定、发展大局作出了突出贡献。但是，我们还应该清醒地认识到，正面报道如果在选材、报道角度方面处理不当，也会产生负面效应，不仅会削弱传统媒体的宣传效果，而且也会极大地降低媒体的信誉度，严重损害新闻单位的形象。笔者从事新闻采编工作近20年，下面就正面报道中产生负面效应的现象及避免在正面报道中出现负面效应应该把握的环节，结合本人的体会做一探讨。 　　一、正面报道中可能会产生负面效应的类型 　　（一）浮夸型 　　夸大新闻事实，造成不良影响，损害媒体形象。浮夸型的新闻报道不能说比比皆是但也屡见不鲜，这样的现象非常普遍，形成原因也非常复杂，既有客观原因也有主观因素，但是，不可否认记者没有深入采访，编辑把关不严是这类新闻见之于媒体的主要原因。近一段时期以来，笔者所在的地市各级政府对招商引资工作高度重视，一度成为评价各级政府政绩的重要指标。关于招商引资的报道成为各家媒体的重中之重。上个月的某一天，一家平面媒体报道了某区政府在一个月的时间里完成招商引资50亿元，居于全市同级政府的第一位，用通栏标题在醒目位置刊登了出来。这篇报道引起了当地市委、市政府和社会各界的广泛关注。大家知道50亿元是个不小的数目，看到这篇报道后，市政府的领导立即责成相关部门进行调查核实，结果根本不是那么回事。原来是，这个区的主要领导在上个月的一次会议上要求各级领导要高度重视招商引资工作，力争全年完成招商引资任务50亿元。记者到区政府采访时，有关部门给了记者一份这次的会议材料。记者稀里糊涂的看错了，以为这个区一个月就招商引资50亿元。编辑在编排这篇稿件时也没有认真考虑，一篇严重夸大事实的报道就这样与广大读者见了面。由于招商引资与各级政府的政绩挂钩，此项工作肯定存在着夸大的层面，广大群众本来就对各地招商引资的数据表示怀疑，这样一篇严重失实的报道所引起的负面效应可想而知，不但给当地的中心工作带来严重影响，而且也严重损害了媒体的声誉。 　　（二）联想型 　　主要表现为正面报道给受众带来负面联想。去年9月份，西南某家省级媒体刊登了一则短消息，大体内容是这样：一个税务局长的女儿考上了某名牌大学。同事、同学、朋友和亲戚纷纷送上礼金、礼品表示祝贺。一天晚上，这位局长专门邀请送礼的人欢聚一堂，这位局长当着大家的面一一把礼金、礼品如数退给了大家。据统计，总共退还礼金十多万元。这位局长的做法得到了社会各界的好评。这篇不足300字的小消息，本意是表扬局长清正廉洁的，但是，不能不引起受众对当前腐败现象的联想，女儿考上大学就能收到十多万元礼金，要是婚丧嫁娶能收多少钱呢？为什么会有那么多人送礼呢？这些人送礼又是为什么呢？这篇报道引起的负面影响显而易见。 　　（三）片面型 　　主要表现为报道不顾事实，片面夸大、随意拔高、以偏概全、绝对化、极端化。在典型人物、先进人物的报道中这样的情况屡见不鲜。某个先进人物为了工作几天几夜没有睡过觉，在亲人病危、去世的时候也没有时间回去一趟。这样的情况在现实生活中可能会有，但肯定极少，根本没有典型意义。在构建和谐社会凸显人性化的今天，这样的报道不但让人难以相信更不符合社会发展的潮流。让人一看就会觉得是不实的报道。这样的报道不但不会突出典型人物形象，还会让人想到这样缺乏亲情和良知的人能成为先进人物吗？这样的片面报道在经济类的报道中也时有出现。如在同一系统中的企业个别的效益很好，大部分效益一般，还有的企业工资就很难发放，如果单单报道一两个效益好的企业就说这个行业的形势如何好、发展前景如何广阔，必然会引起效益不好企业职工的强烈反响，当然，也会带来诸多社会问题。 　　（四）猎奇型 　　主要表现为作者、编辑不讲政治、哗众取宠，严重偏离舆论导向。新闻写作实际上是对新闻素材重新创作的过程，作者对新闻素材的取舍，既体现新闻主题又反映作者写作动机和新闻宣传的导向。 　　2011年10月13日，广东佛山发生了小悦悦事件，两岁女童小悦悦在路上玩耍时被撞倒，先后遭到两辆车的碾扎，十几名路人看到了却没有抢救。媒体在报道此事件时，最初的愿望是批评路人爱心缺失，可是为了吸引大众的眼球放大了小悦悦被撞的过程。大家知道接下来的几个月时间里，类似