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旅游营销策划书模板 　　篇一：旅游景区营销策划书模板--旅游市场营销课程作业 　　)XXX景区营销策划书  　　设计人员： 编号：（学号）  　　日期： 1  　　旅游市场营销作业模板——  　　(榆林  　　目录  　　(榆林)XXX景区简介  　　(榆林)XXX景区营销策划的背景分析 (榆林)XXX景区营销策划及可行性分析 (榆林)XXX景区营销预算  　　(榆林)XXX景区营销控制、反馈与调整 附录：（参考资料）  　　(榆林)XXX景区简介  　　????  　　????  　　????  　　????  　　(榆林)XXX景区营销策划的背景分析一、 旅游业发展现状与趋势分析（用人次、收入等指标靠数字说话） （一）、国内外旅游业现状与发展趋势 ????  　　（二）、省内外旅游业现状与发展趋势 ????  　　1、陕西省旅游业发展现状（与周边省对比） ????  　　2、榆林市旅游业发展（与周边城市对比） ????  　　2  　　3、(榆林)XXX景区（与同类景区或周边景区对比） ????  　　二、(榆林)XXX景区发展环境分析（国-省-市-景区） （一）、政策：国-省-市-景区  　　（??时间出台了??政策，对景区发展的影响） （二）、经济： 1、景区发展资金来源 ????  　　2、客源市场（需求及消费潜力）分析 ??  　　（三）、社会文化： 1、游客旅游需求与偏好 ????  　　2、游客对本景区知名度、文化认同度等看法 ????  　　（四）、生态：景区生态环境（旅游容量等） ????  　　（五）、人资技术： 1、景区人力资源：  　　人资市场概况（招聘对象的社会储备量、学历技能能水平等） ????  　　人资政策（是否有专项扶持政策）及社会综合培训、企业培训等状况 ????  　　2、景区发展相关技术 解说系统 ???? 电子商务 ???? 污染监控及治理 ????  　　三、基于RMP的 (榆林)XXX景区的业绩分析 （一）、(榆林)XXX景区RMP分析（与周边景区对比） 1、R资源分析（类型、品位、文化内涵、开发程度??）  　　3 　　???? 　　2、M市场分析（客源、数量、特征、需求偏好??） ????  　　3、P产品分析（景区现有项目运营情况） ????  　　（二）、(榆林)XXX景区业绩分析：  　　接待人次、收入（如能列表或绘图最佳，文末附上原始数据） ????  　　四、(榆林)XXX景区地图及旅游配套设施分析 地图： ????  　　1、交通（可进入性） ????  　　2、基于产业链的周边配套食宿、娱乐购物设施 ????  　　3、金融、通讯、医疗等综合条件 ????  　　(榆林)XXX景区营销策划及可行性分析（不少于三项）营销策略一：????（名称） 具体方案：????  　　可行性分析-利益相关者态度：  　　政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等） ????  　　营销策略二：????（名称） 具体方案：????  　　可行性分析-利益相关者态度：  　　政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等） ????  　　4  　　营销策略三：????（名称） 具体方案：????  　　可行性分析-利益相关者态度：  　　政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等） ????  　　(榆林)XXX景区营销预算 　　(榆林)XXX景区项目建设进度表 　　附录：（参考资料）  　　5 　　篇二：旅游企业营销策划书 　　旅游企业营销策划书  　　以商业产品为例  　　一、 营销目标  　　旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤，是抓纲的动作，可分为以下五个方面：  　　1、旅游策划的主题定位：项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整合打造。  　　2、.旅游策划的目标定位：决定将项目独特吸引力提升到何种程度，才具备实现目标的基础。  　　3、.旅游策划的市场定位：按照细分结构，形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。  　　4、旅游策划的功能定位：围绕六要素、结合游憩方式，构建系统的综合功能结构。  　　5、旅游策划的开发战略定位：确定开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。  　　二、营销战略(具体行销方案)  　　1、营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：  　　以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化产品营销策划； 以产品主要消费群体为产品的营销重点； 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售