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论包装设计中的视觉语言表现-包装工程
包 装 工 程 第 37 卷 第 20 期
216 PACKAGING ENGINEERING 2016 年 10 月
论包装设计中的视觉语言表现
郭敏霞
(济南大学泉城学院,蓬莱 265600 )
摘要:目的 探究现代包装设计中的视觉语言表现形式与策略。方法 从包装设计中视觉语言的基本
表现形式及其重要意义入手,结合实例由文字、图形、色彩、材料4 方面深入探究现代包装设计中
视觉语言形式的优化策略。结论 视觉语言表现作为一种视觉符号,为商品包装设计定做了一套靓
丽的“嫁衣”,既有效刺激了消费者的购买欲望,达到促进销售之目的,又锦上添花,为产品开拓
了更加广阔的销售市场。
关键词: 包装设计;表现形式;桥梁
中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2016)20-0216-04
Visual Language Expression in Packaging Design
GUO Min-xia
(University of Quancheng College, Jinan University, Penglai 265600, China )
ABSTRACT: It aims to explore the expression form and strategy of visual language in modern packaging design. From
the basic expression form and its significance of visual language in the packaging design, combined with instances, the
optimizing strategy of visual language form in modern packaging design is explored from four aspects of text, graphics,
colors and materials. As a kind of visual symbols, visual language performance designs a set of beautiful "prospective" for
commodity packaging, which is effective to stimulate consumers to purchase desire, to promote the purpose of sales, and
the icing on the cake, open up a wider sales market for our products.
KEY WORDS: packaging design; form; bridge
在物质生活日益丰富的今天,人们的购买力逐
渐提高,对商品的要求也更加全面。一件商品能否 1 包装设计中视觉语言的基本表现形式
得到消费者的青睐,不仅在于其本身的实用价值,
更在于包装的新颖与独特,能否给消费者带来精神 视觉语言表现是一种视觉符号,就是以线条、
层面的满足。可以说,包装已经成为了商品的一种 光线、色彩、强力、平衡、形式等符号要素所构成
无声广告。为了使包装设计达到理想的效果,设计 的用以传达各种信息的媒介载体,主要用于表现设
师必须在设计过程中深入调查、了解市场,以消费 计思想与内涵,从而唤起人们的情感共鸣。在包装
者的心理诉求和消费愿望为依据,利用色彩、图形、 设计中,这些视觉符号既是展现商品特征的重要组
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