图书出版从规模经济走向“范围经济”.docVIP

图书出版从规模经济走向“范围经济” 　　传媒业的规模经济是指随着传媒业务规模的扩大而发生的单位运营成本下降、单位收益上升的现象，而范围经济则指增加产品的种类或拓宽经营范围而节约成本的效应。改革开放以来，中国出版业的属性和社会功能发生了巨大变化。中央、地方、大学、专业四大类出版社各据其长，互相竞争，集体和个体图书经营者开始更多地涉足图书出版业的各个环节。为了抢占市场制高点，各出版单位纷纷追求规模效应，出书品种和规模成倍增加，确实有效降低了出版成本，提高了经济效益。进入二十一世纪后，出版业依然持续相对繁荣的行业态势，市场化进一步加深，特别是出版单位完成转企改制后，行业竞争不断加剧，市场开发成本越来越高，利润率连续下滑，出版单位出现规模不经济的状况。许多出版机构寻求摆脱单一依靠增加图书出版品种和规模的老路，开始逐步由单一的内容编校加工向内容创作、发行零售、印刷及物业等渗透，并与网络、手机传播等新媒体互相融合，向着涵盖多种经营，集团化多元化趋势的范围经济逐步过渡。出版企业整合出版资源，全力以赴壮大出版主业，对经营性资产进行改制，积极参与图书密切相关的其他产业，如图书发行零售、电子商务网上销售、户外广告发布、培训旅游和教育物业等，发挥范围经济的优势。 　　 　　一、出版业的规模化进程 　　改革开放三十年来，出版业经历了由小到大、由弱到强、由被动到主动的发展历程，尤其是在出版规模和经营方式等方面有了质的变化，迅速实现了出版业的规模化。1980年全国出版图书种类不足万种，2010年中国出版各类图书近20万种，增长20余倍；1980年全国只有105家出版社，至2010年底，全国共有出版社578家。快速发展的出版业，在市场化的过程中竞争逐渐激烈，并呈现出集团化发展的明显趋势。其一，出版社之间开始联合组建出版传媒集团，如中国出版集团拥有商务印书馆、中华书局及各级子公司、控股公司等法人企业96家；中国教育出版集团整合了高等教育出版社、人民教育出版社和语文出版社，形成教育出版旗舰；江苏凤凰集团等整合省域范围内出版单位，形成规模，抱团竞争。其二，较大的出版社通过板块划分而组建成为出版集团的，如科学出版集团由原科学出版社中的高教出版中心、职教出版中心、工程出版中心、龙门书局、期刊出版中心、数字出版中心以及科学时报社等共同组建成为科技出版的排头兵；北京师范大学出版集团整合旗下基础教育、高等教育、职业教育、音像出版，构成新的集团，共用统一的服务平台，各自业务板块相对独立开展业务。 　　出版社通过集团化的发展过程，实现了产业规模的飞跃，根据新闻出版总署的总体部署，若干年后全国将形成销售码洋超过百亿的新闻出版集团，实现出版资源的集约化发展。出版业的集团化在市场竞争和“走出去”战略中，获得了抱团的优势，出版规模不断上新的台阶。但随着市场的逐渐饱和，传统出版很难有质的突破，数量众多的出版集团一味地在狭小的图书出版市场混战，不利于行业整体的发展，因此，随着传媒新技术的不断进步，需要转变发展观念，跟随产业发展趋势，走范围经济发展的道路。 　　二、出版业后规模化时代的特点 　　出版业可以通过高复制性来降低产品成本，然而，随着出版业的多样化发展，规模集中的边际效应逐渐降低，与此同时，出版业出现一些新特点。 　　 　　1． 数量规模扩张的成本大增 　　出版产业规模化扩张发展到一定程度时，激烈的竞争，成本的不断上升，导致规模不经济的局面。图书产品价格弹性相对较大，高复制性允许其借助规模化不断降低成本，但受制于经济条件，在短期市场中，人们对图书产品的消费总额增长有限。出版市场已进入相对成熟期，竞争参与者日趋增加，空白市场不断被挤压，零和博弈效应便逐渐显现，任何一方数量规模的增加，都建立在市场其他参与者份额减少的基础之上，竞争成本大幅增加，这种方式发展的结果是都输不起的相互肉搏。以教材开发成本为例，2005年前稿费主要执行国家通行的发行码洋7%-8%的标准，对大品种图书出版企业通常与作者以千字稿酬制支付稿费；2005年以后，为了争夺优秀作者，各出版社纷纷提高稿费标准，普遍高于10%，有的畅销书稿酬甚至超过20%。为保住市场频繁召开选题组稿会、研讨会、联谊会，同时为了增加教师参与的积极性，会议形式也由参会教师缴纳会务费以会养会的形式，逐渐发展成为出版社承担全部会务费用。仅教材出版流程中这些较易核算的成本增加部分即占教材定价的10%左右，严重压缩了出版企业的利润空间。 　　 　　2． 出版产品存储和发布的数字化 　　市场壁垒仍然存在，但突破已经发生。出版的数字化直接导致出版物的形态发生变化，由传统的纸质图书过渡到纸质图书与电子图书文件配合呈现，音频、视频文件协调一致，给读者更立体的阅读体验。而电子图书的出现，更带动图书传统的卖场销售转向以互联网拷贝下载销售和