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浅述都市报纸高级化之路 　　摘要：都市报是由党政机关主办的，面向所在城市市民及周边地区城镇的，以反映和服务市民生活为主的综合性新闻报。近年来，随着报纸数量和发行量的剧增，数年之后都市类新闻产品市场迅速饱和，许多都市媒体不得不面对日趋激烈的同质化竞争，生存空间受到严重限制。在此背景下，来自政治权力、商业力量、庸俗文化等方面影响越来越强烈，许多都市报纸暴露出诸多弊病，如渲染“性腥星”现象，传播流言绯闻，发布虚假甚至违法广告等。无论是自觉还是不自觉，一部分都市类报纸正在逐步走向庸俗化、娱乐化……在我国市场经济转型与新闻事业巨变的关键时期，作为中国媒体市场化先锋的都市报媒体，面对往日的辉煌，如何寻求进一步发展之路，值得我们进行学理探讨。 　　关键词：都市报纸 高级化 　　 　　19世纪中期，西方新闻事业史上报业从“政论报纸”过渡到“大众报纸”时代。在报纸的大众化过程中，形成了“高级报纸”和“大众报纸”之分。“大众报纸”即廉价报纸，以趣味性为主，面向广大普通群众。但它商业气息浓厚，黄色新闻的炒作常为世人诟病。为克服这一弊病，逐渐形成了另外一种风格的报纸--“高级报纸”。它们既详细报道国内外政治、经济新闻，又刊载具有说服力的社论，虽然发行量较少，但具有重大影响力。这一报业演化进程说明：高级报纸能够有效克服廉价报纸的弊病,能够赢得市民社会中较高质量的一部分受众。高级报纸能在够激烈竞争中取胜，是历史的进步。 　　反观我国报业现状，党报发行量近年来锐减，并有被读者边缘化的倾向；一些周报提出了与主流媒体接近的办报理念，吸引知识层次、经济地位相对较高的人群，但这类期刊大多不是日刊；许多都市报提出了“向主流媒体迈进”的口号。但由于其盲目追求发行量及诸多弊病，往往被人们归为“量报”而非“质报”。具体到地方省市一级的报业中，报业情况就更为单调。如在湖南长沙市，《湖南日报》是省委机关报，《长沙晚报》是市委机关报，除专业类报纸外其它的几乎都是都市报：《潇湘晨报》、《三湘都市报》、《当代商报》、《东方新报》等。报纸中既定位普通市民，又兼顾较高层次市民需求的报纸类型几乎一片空白。在繁华热闹的报业市场上，我国真正的高级报纸或主流报纸还非常缺失。 　　“人无我有，人有我强，人强我精”这是企业市场竞争的一个模式。它形象地说明，参与市场竞争的企业必须先人一步生产，做大做强先取得量上的优势。然后要不断寻找同一行业新的市场空白，将产品深加工，精益求精，在质量上树立自己的品牌优势才能最终获胜。笔者认为，在大部分都市报保持基本受众定位和功能地位的不变的 “量报”模式下，一部分实力雄厚的都市报要在同一市场竞争中继续前进，必然要适当改变其受众定位和功能定位，逐步向“质报”模式发展即高级化。 　　 　　一、根据市场需要重新准确定位，传统的都市报概念将走向虚拟和象征 　　中国的都市报一般创办于中心城市，以市区的中低阶层市民为核心受众定位，以服务、休闲和娱乐为基本功能定位。它提供的信息内容特点有：一、市井化即实用化和生活化。实用化就是选择和刊登对市民有用的实用性信息；生活化就是报道市民的衣食住行，生老病死等日常生活中发生的事件。二、全息化，全面报道市民所关心的政治、经济、社会、文化等方面的信息。但随着改革开放的深入，社会正从新闻信息的短缺转为信息过剩，仅仅传递市井信息和全息化已不能满足较高层次的市民读者的需要。都市媒体要真正成为主流媒体，不仅要反映新闻事实，更要评价新闻事实，分析新闻发生的原因、背景、产生的影响及发展趋势。这样的深度报道，才能全面体现报纸自身的新闻价值观和风格品位。 　　针对都市报发展中的现状与问题，有业界人士提出了要进入“都市报高级化时代”。《华西都市报》副总编辑孟勇提出：都市报是大众化、综合化、市场化的报纸，以信息传播力、民众影响力、财富凝聚力成为其文化传播特征。“都市报”传统概念作为一个历史性的名词，正在逐步变得虚拟和象征。这是中国都市报高级化时代来临的第一个表现。[1]这意味着一部分都市报在受众定位上，不一定要成为人人喜爱的报纸，但一定要在城市主流人群中占有一定的市场。 　　目前，我国正处于社会主义市场经济转型期，社会阶层正进行着重新分化和组合，从社会发展的趋势来看，城市的市民主体在逐步地向拥有经济和文化资源的阶层（经理人员阶层、专业技术阶层和私营企业主阶层以及大学生群体）转移。因此，我国一部分都市报的高级化过程不仅要在中低阶层市民中发挥重要的影响，也必须把较高阶层市民作为自己的目标受众。功能定位上上也要从消闲+服务+赢利型逐渐转向信息+赢利型。 　　 　　二、弘扬专业主义精神，树立较高的权威性和影响力 　　新闻专业主义是西方新闻行业以公众服务和公众利益为目的的一套理念和信念。它还是一套论述新闻实践和新闻体制的话语，阐述的是媒体的社会