图书品牌创意：学术文化与商业市场的有机对接.docVIP

图书品牌创意：学术文化与商业市场的有机对接 　　许久以来，学术类图书与商业市场产生隔阂的背后是学术拒公众千里之外的冰冷面目。今天，在众神狂欢的Web3时代，学者们走出书斋课堂与电子媒介联手，以极端个性化的解读方式诠释文化学术经典，他们的言论结集出版屡屡掀起出版界的狂暴畅销风潮。中国传媒大学传媒发展研究院创设的“媒介解析”品牌图书的策划定位和策略推进与这股风潮的强大势头实现了绝佳的契合。 　　“媒介解析”品牌图书在媒介形态日益软化和融合的当下，仰仗新闻传播的学理经典，吸纳社会学心理学产业经济学等多学科领域的知识，通过解读分析媒体及媒体人，拉近与实践的距离，提高媒介素养，扮演理论与实践之间的平衡者和诠释者的角色，继而在媒介功能发挥方面实现新的突破。它在勾连“文学艺术”“新闻传媒”“产业经济”三大领域，“理论研究”和“应用研究”两大模式方面，以“图书”为载体着力还原媒介属性，打通专业与受众的交流通道，从而有机链接起了学界和业界，传媒和市场。从这个意义上讲，相比照新闻传媒类图书领域最常见的名人传记文字版的电视节目文集以及专家学者的学术著作而言，“媒介解析”品牌图书无疑具备了文化创意中最具价值的“原创”元素。 　　 　　“媒介解析”的血统：文化创意产业的全球蜂起和中国文化产业理论的显学态势 　　 　　当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产业、创意经济(creative IndustrvCreative Economv)或译“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰?霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。中国文化创意产业从自发到合法经历了十几年的历程：1992年中国加快社会主义市场经济建设，同时加快了文化产业的发展步伐。到十五中五中全会“文化产业”这一概念在首次在中央正式文件中提出。2002年中共十六大将文化创意产业提升到国家战略高度。2003年十六届三中全会，进一步提出文化创意产业微观组织的改革目标文化体制改革的目标和文化产业政策的方向，使文化创意产业的国家战略计划落实到各个具体层面。这一阶段发展的结果是文化产业在我国实现了合法化，文化产业的研究也进入合理化阶段。 　　近些年来，文化创意产业在中国得到更为快速的发展，北京作为全国的政治、文化中心，文化底蕴深厚，资源人才优势明显，发展文化创意产业得天独厚。据统计，2004年北京市文化创意产业创造增加值509.2亿元。2006年，中共北京市委九届十一次全会中，北京市委市政府提出将文化创意产业作为今后重点发展的产业之一，并指定朝阳区作为文化创意产业基地。2006年1月6日，朝阳区十三届人大三次会议提出将朝阳区建设成为北京市文化大区的目标。当朝阳区踌躇满志向着北京乃至中国文化创意产业基地的名牌之路进发，中国传媒大学中国传媒行业人才的摇篮和最高圣殿，其在新城区品牌建设过程中的作用是绝对不容忽视的。作为朝阳区唯一一所与文化创意产业直接相关的高等学府，中国传媒大学的优势显然是在文化创意产业的研究方面。进入2006年的中国文化创意产业研究越来越呈现出“显学”的态势。据上海社会科学院文化产业研究中心的刘轶对CSSCI学术期刊上相关论文的统计，仅2006年一年间的重要论文就达到130余篇。正是在政府层面和研究者层面都非常重视文化创意产业的大背景下，中国传媒大学传媒发展研究院创设了“媒介解析”图书品牌。作为中国传媒大学立足传媒前沿，关注最新走势的科研机构，传媒发展研究院看到了文化创意产业在国民经济以及社会发展中越来越突出的地位，适时吸纳了新闻出版、电视、电影、网络、新媒体等各门类专业人才，以“传媒前沿图书工作室”为实验单元，以品牌图书为载体，向公众提供关于传统媒介(报刊、电视、电影等)、新媒介(网络、手机短信等)等现象及内容的分析的研究，以及媒体识读活动的讯息及报道、媒体识读教案