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篇一：传媒广告公司商业计划书【完整版】 【此文为WORD版本，下载后可自由编辑】 目 录 第一章项目综述 ............................................. - 4 - 一、项目可行性.................................................. - 4 - 二、某某传媒特色................................................ - 4 - 三、某某传媒拟采取以下市场运作方案.............................. - 4 - 四、某某传媒盈利计划............................................ - 5 - 第二章市场分析 ............................................. - 6 - 一、市场环境分析................................................ - 6 - （一）宏观环境分析——PEST模型 ................................. - 6 - （二）行业环境分析——波特模型................................. - 10 - （三）竞争环境分析............................................. - 10 - 二、消费者分析................................................. - 19 - （一）消费者的总体消费态势..................................... - 19 - （二）现有消费者分析........................................... - 20 - 三、市场容量分析............................................... - 21 - 第三章公司概况 ............................................ - 23 - 一、公司概述................................................... - 23 - 二、公司人员建设............................................... - 23 - （一）公司人员构成............................................. - 23 - （二）公司组织结构和部门职责................................... - 24 - （三）组织沟通................................................. - 25 - 第四章营销策略 ............................................ - 27 - 一、市场营销战略概述........................................... - 27 - （一）市场战略................................................. - 27 - （二）要贯彻实施该战略必须强调以下几种营销职能................. - 27 - （三）在构建营销价值链时强调以下几个方面....................... - 28 - （四）挑战市场领先者时强调的几个方面........................... - 28 - （五）市场策略的动态组合....................................... - 28 - （六）针对二、三级市场目标客户的营销策略....................... - 30 - （七）市场分析................................................. - 31 - 二、产品（Product）............................................ - 33 - （一）战略定位：差异化.........
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