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图书出版如何与手机出版联姻 　　编者按：中国互联网络信息中心(CNNIC)近日在北京发布《中国手机媒体研究报告》。《报告》显示，当前，手机报、音频广播、视频等各种手机媒体应用产品的发展水平呈现较大差异。作为运营商主推的业务类型之一，手机报的用户普及率已达39.6％，用户的使用习惯和重视程度均好于其他业务。手机小说是仅次于手机报的业务，调研城市中的普及率达到27，7％。这些数据显示手机阅读有很好的发展前景，但手机小说大多是网络小说，传统图书的手机阅读不容乐观，这或许是手机图书发展的一个机遇。 　　日前亚马逊公司表示，用户可以通过手机来浏览Kindle电子书，而无需购买Kindle。搜索巨头Google也在近日宣布开发了移动版图书搜索功能，通过手机浏览器可搜索150万本图书，并且可以全文阅读。国外手机阅读的热潮值得中国出版人深思。 　　从国内的情况看，面对连年下降的国民阅读率，面对竞争日益激烈的出版市场，中国的图书出版业也应该低下高昂的头，好好地审视下自己“内忧外患”的生存处境了。面对内部越来越严重的图书同质化出版现象以及外部其他传播媒介的白热化竞争，出版人应该考虑自我的突围之路。在数字化信息时代到来之际，中国图书出版业是否可以利用这个契机为出版业插上数字之翼，是否可以利用好现代媒介拉动自身的赢利增长点，来体现这一行业的社会价值，是个值得探讨的问题。 　　手机，伴随3G时代的加速到来，更是成为炙手可热的新锐媒体。手机已经“飞人寻常百姓家”，成为继报刊，广播、电视、网络后的第五媒体。它的便携性，随时随地通话的可操作性、多媒体性，都使得它成为信息时代的宠儿，是集文字、图片、声音、视频于一体的多媒体传播方式。 　　现代国民阅读率持续走低的原因，在于社会生活、工作节奏的加快，压力的增大，更多的国民没法拿出太多的时间去感受书本的厚重文化，追本溯源，还是因为传统图书的时效性差，互动性弱，网络出版抢走了更多的读者，那么，在网络阅读率不断攀升的现代社会，传统图书出版业应该如何做好“移动式阅读”这块蛋糕呢?又怎么样与媒体新贵一一手机媒体做好对接工作? 　　 　　一、图书出版业借道手机媒体的可行性 　　 　　1　阅读时间的保障 　　今天没有哪一种媒体能像手机这样随时随地地跟随在自己的身边，相信现代人很多都有“手机病”，也就是没有手机在身上会感觉很不自在，也都有过掉回头去取手机的经历，随着信息时代网络的发展，手机在传送的质量和范围上会有更大的提升空间，移动的便携性可以使得阅读图书的时间化整为零，读者可以不受时间的限制随时随地地阅读，真正地实现“移动式阅读”。 　　2　阅读方式的转换 　　随着现代生活方式的不断转换以及新媒体的出现，更多的人喜欢在网络上阅读作品，越来越多的人“不习惯”看书了，这就要求对传统的阅读方式做出改良，在以市场为导向的原则下，充分挖掘手机和传统图书内容资源的深度和广度，采用具有个性化的语言，多样式的风格，来吸引读者，培养读者的新型的阅读方式。 　　3　互动机制和参与性 　　传统图书出版周期较长，而手机媒体出版周期则大大缩短，手机媒体的互动性较图书有很大的提高。图书的互动只能是售后的问卷调查，具有延时性和滞后性，读者参与的热情不高。反馈的渠道不是很畅通，相反，手机却可以利用短信平台或者网络系统实现即时互动，能够让出版社对所出版的书的情况有很快捷的了解，同时也方便了读者。 　　 　　二、手机媒体和图书业融合的可能性 　　 　　基于以上几点的分析，笔者认为手机媒体和图书业融合发展的前景是光明的。任何一个媒体的出现，都要完成自身的赢利目标，只有“志同”才能“道合”，也就是说两者有没有共同的赢利点呢?是什么驱使二者共同奋斗呢? 　　在竞争白热化的现阶段，媒体的形式固然能够吸引读者的眼球，但更重要的还是内容，内容才是王道，而目前手机媒体恰恰缺少的就是内容的权威性，比如黄色短信，垃圾短信，可以戏谑地称为“信骚扰”，在这样的情况下，图书的传统权威性可以有效地弥补这一缺点，更多的读者还是“尽信书”的，是“唯书”的。在技术不断发展的今天，手机媒体可以利用现存的图书资源发掘自己的特色精品内容，还可以利用出版社的人才资源，从传统图书开发新选题，打造新品种。 　　具体地说，图书出版与手机出版结合有以下优点： 　　1　阅读便捷 　　携带的便利性，贴身性，以及多媒体性为手机阅读提供了个性化的选择方式，手机的高分辨率的屏幕以及背景灯的设计也为阅读增强了时尚性和舒服感。 　　2　内容有保证 　　传统图书都是经过严格的“三审三较”程序才正式出版的，这为手机出版提供了丰富的可靠的高质量高水平的内容资源。 　　3　资费低廉 　　图书出版的成本，从纸张、印刷到发行，一本书的价格显然不会很低的。手机出版实现了零纸张，零印刷