红木家具营销的策划书.docx

红木家具营销策划书 　　篇一：红木家具与传统文化营销方案XX-2 　　红木家具与传统文化营销方案  　　第一、文化是红木家具的灵魂  　　中华民族五千年的文明史，造就了辉煌灿烂、博大精深的民族文化。作为传承中国文化的重要载体，红木家具自然深受中国传统文化影响。以其独特的实用性、观赏性、投资收藏性等。红木古典家具之所以受到广大消费者的喜爱，因为它所承载的独特中国传统文化艺术。  　　1、“天人合一”哲学思想对红木家具设计理念影响深远，反映在红木家具设计上，则是其对原木材质的选择及其对木材纹理的运用。红木家具以其质地坚硬、色泽幽雅、肌理华美的自然之美，以其稳重大气、简洁流畅的态势之美，以及圈椅、牙板、马蹄脚等寓意生动的造型之美，充分表现出造物与自然之物的和谐。  　　2、传统红木家具的色彩厚重但不显沉闷，华美而不艳俗，这些都充分体现出中国传统的“中庸”哲学。而红木家具严密的比例尺度，园中有方、方中见圆的红木家具设计理念，更是体现出中国古代天圆地方的哲学思想。  　　3、在家具上雕饰大量吉祥纹案，是人们审美思想对红木家具设计理念产生的影响。这些精美的吉祥图案不仅起到了很好的装饰点缀作用，且为家具增添了几分祝福吉祥的寓意，满足了人们的精神需要。它集中国古典传统文化与传统技艺于一体，体现着中国家居文化的特有气质。 古旧红木家具或仿古红木家具如今已重新回到了家具舞台上，并逐渐受到了人们的关注。 　　4、古琴文化：弘扬中华民族古典文化古琴艺术，“琴棋书画”是 　　历代文人雅士修心养性的必备工具，古琴  　　的音色和雅高贵、悠远沉静，可以使弹琴  　　者远离浮躁和喧嚣，回归自然，心灵清净  　　无染。“静可生慧”，因而内在的修为、悟  　　性和智慧都随之增长。领会意境深远的  　　古典诗词、耐人寻味的历史典故，以及  　　儒释道之文化精髓。如同水墨画寥寥数  　　笔就能勾勒出无限的情怀，言有尽而意  　　无穷。古琴音乐可用于养生声音舒缓、自由、流畅，属于自然的声音，陶冶情操，提升正能量，达至身心平衡态。  　　5、古筝文化：古筝是我国悠久文化，筝韵悠扬艺传万家，养性怡情弘扬国粹。古筝音乐清雅婉约，千般回转，  　　如若流水低鸣，恍惚又似女子清唱之歌。对  　　于古筝的弹奏也是高雅的，弹指挥间，春江  　　花月夜、高山流水、云水禅心、渔舟唱晚、  　　梦江南。陶冶情操富有魅力的人练心境，长  　　期地心平气和与喜悦的心情，这更能提升个人的高雅气质，文化品位修身养性。  　　6、汉舞文化： 在华夏汉舞的艺术  　　长河中，“广袖长舒，凌波微步，步步  　　莲花，翩翩起舞”汉  　　舞像美丽的蝴蝶  　　般飞舞着,像婀娜多姿的柳条样扭动着, 柔美飘逸，清雅 灵动得仿若手持琵琶的飞天，飘逸得犹如漫天轻盈的雪花，清雅得就像步步生莲的仙子.轻高曼舞，她髻上的花朵，腰间的褶裙；细碎的舞步，繁响的铃声，轻云般慢移，旋风般疾转，舞蹈出诗句古乐里的人生。  　　第二、每月三次、每周一次：每次一个主题举办国学讲座、公益课程、室内设计与生活(转 载于: 小 龙 文档网:红木家具营销策划书)美活论坛。  　　国学讲座。教习诵读经典诗文：  　　《弟子规》《大学》《论语》《孟子》《中  　　庸》《周易》《诗经》《老子》《庄子》  　　传统国学教材，运用配乐学习，诗与  　　音乐一体化，唐诗、宋词，讲解圣贤  　　的哲理，德育故事，在轻松愉快的学习中，学习国学古典文化。随着传统文化的复兴，心灵都在接受圣贤文化的洗涤。  　　第三、红木家具促销方案文化营销思路  　　8、活动目的：本次活动的目的主要是提高产品的美誉和在广大消费者心中的知名度，同时就产品进行开业促销。对传统文化的进一步了解，  　　9、重点的客户群：别墅、楼中楼、高挡小区套房  　　云顶至尊、海峡国际社区、国贸天琴湾、湖滨首府、新景缘、高峰会、山水新座、半山御景、五缘尊墅（尊府）、海豚湾、万科湖心岛、天湖城、国贸蓝海、城上城、橡树湾、领秀城、金域蓝湾、瑞景公园、水晶森林、泉水湾、阳光海岸、禾样首府、五缘湾、新景外滩、 　　10、信息传播可针对在装修的业主进行邀约，报纸广告、QQ群、微信、网站、手机短信等信息平台发布。 　　11、活动主题：传统文化与红木家具的灵魂  　　演示文化促销、抽奖、礼券、赠品。尽可能艺术化地宣传，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。要让消费者感觉我们的目的不是为了商业盈利，而是站在消费者的立场上去考虑。力求创新，达到尽可能多的吸引消费者的眼球。不紧在活动期间销售产品，更是让消费者认识传统文化。  　　12、具体内容：当日在本活动现场购买家具、建材产品累计消费满XXXX元，即可参