07072企业形象设计[CIS].docVIP

完美WORD格式 整理分享 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc18385 第一章CIS概述 PAGEREF _Toc18385 2 HYPERLINK \l _Toc6302 第一节CIS的定义 PAGEREF _Toc6302 2 HYPERLINK \l _Toc11564 第二节CIS产生的原因 PAGEREF _Toc11564 2 HYPERLINK \l _Toc25623 第三节CIS的历史沿革 PAGEREF _Toc25623 2 HYPERLINK \l _Toc1349 第四节CIS的构成要素 PAGEREF _Toc1349 3 HYPERLINK \l _Toc9433 第五节CIS导入的时机 PAGEREF _Toc9433 5 HYPERLINK \l _Toc32242 第二章 企业标志 PAGEREF _Toc32242 5 HYPERLINK \l _Toc18330 第一节标志的定义 PAGEREF _Toc18330 5 HYPERLINK \l _Toc13945 第二节标志的设计形式 PAGEREF _Toc13945 6 HYPERLINK \l _Toc26183 第三节标志的设计技法 PAGEREF _Toc26183 6 HYPERLINK \l _Toc461 第四节标志设计的程序 PAGEREF _Toc461 7 HYPERLINK \l _Toc3544 第三章 CIS设计中的标准色 PAGEREF _Toc3544 7 HYPERLINK \l _Toc28560 第一节标准色的定义 PAGEREF _Toc28560 7 HYPERLINK \l _Toc5066 第二节色彩三要素 PAGEREF _Toc5066 7 HYPERLINK \l _Toc31270 第三节标准色的设定 PAGEREF _Toc31270 8 HYPERLINK \l _Toc102 第四节标准色的应用管理 PAGEREF _Toc102 8 HYPERLINK \l _Toc27231 第四章 企业标准字 PAGEREF _Toc27231 8 HYPERLINK \l _Toc31802 第一节企业标准字的定义 PAGEREF _Toc31802 8 HYPERLINK \l _Toc17798 第二节企业标准字的种类 PAGEREF _Toc17798 9 HYPERLINK \l _Toc25207 第三节手绘企业标准字设计技巧 PAGEREF _Toc25207 9 HYPERLINK \l _Toc217 第四节标准字的展开运用 PAGEREF _Toc217 9 HYPERLINK \l _Toc26375 第五章 企业形象代言物 PAGEREF _Toc26375 9 HYPERLINK \l _Toc19883 第一节企业形象代言物的定义 PAGEREF _Toc19883 9 HYPERLINK \l _Toc30369 第二节企业形象代言物的设定 PAGEREF _Toc30369 9 HYPERLINK \l _Toc11210 第六章 品牌的再定位与再设计 PAGEREF _Toc11210 10 HYPERLINK \l _Toc26656 第一节品牌的再定位 PAGEREF _Toc26656 10 HYPERLINK \l _Toc7132 第二节品牌的再设计 PAGEREF _Toc7132 10 第一章CIS概述 第一节CIS的定义 CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。 CIS和企业形象：首先，两者含义不同。企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。 其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。 CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基