气象知识发行情况简报.DOC

PAGE \* MERGEFORMAT 2 — PAGE \* MERGEFORMAT 10— 《气象知识》发行情况简报 2011年第5期（总第10期） 中国气象局公共气象服务中心 2011年11月18日 摘要： 2011年《气象知识》发行量保持稳定，达6.08万本。 全年团体订阅量稳步增长，河南、浙江、安徽、陕西、江苏、新疆、四川、黑龙江、重庆等9家单位团体订阅量占行业内团体订阅的80.5%，近3万名气象信息员将《气象知识》作为重要的科普读物。 “2011科普活动增刊”“校园专刊”受到各级气象部门、学校欢迎。专（增）刊订阅比例创历史新高。 总结2011年发行工作经验：优化定位，针对目标读者群设计杂志内容；加强宣传，积极呼吁各级领导对杂志的发展给予关怀和支持；积极开展推广活动，尝试建立与市场经济相适应的发行工作机制。 2011年《气象知识》发行工作研讨会在安徽合肥召开，来自19个优秀发行推广单位的代表交流发行经验，共商 2012年发行工作。 2012年《气象知识》开始征订。 一、2011年《气象知识》发行工作总结 2011年《气象知识》发行量保持稳定，达6.08万本。《气象知识》作为唯一一本国内外公开发行的气象科普杂志的地位日益凸显，按照期刊分众化发展趋势，坚持“精准定位，精准推广”的原则，已初步形成了“一刊三版”的运行模式，将《气象知识》打造成 “气象信息员的知识读本、气象科普活动的实用材料和中小学科技实践辅助材料”。 （一）2011年发行情况分析 截至2011年第5期，《气象知识》杂志平均发行量达6.08万本。订阅量占总发行量的63.0%。其中，“2011科普活动增刊”订阅量为58549本，占发行量（8万本）的73.19%，专（增）刊订阅比例创历史新高，显示出《气象知识》发行工作取得了长足进步。公益性赠阅量稳定在37%，保证了公益性气象科普产品的供给。 （注：“团体订阅”指气象系统内部的全年订阅；“专刊订阅”指对“2011科普活动增刊”和“校园专刊”的订阅；“零散订阅”指邮局、发行公司等气象系统外部的订阅；“公益性赠阅”是指编辑部向社会各界免费发放的部分。） 　 2011年《气象知识》发行总量分析（精确） 期数 发行量 订阅数量（份） 公益性赠阅数量（份） 第1期 55000 27799 50.5% 27201 49.5% 科普增刊 80000 58549 73.19% 21451 26.8% 第2期 55000 29968 54.5% 25032 45.5% 第3期 65000 39200 60.3% 25800 39.7% 第4期 55000 36894 67.1% 18106 32.9% 第5期 55000 37509 68.2% 17491 31.8% 总计 365000 229919 135081 平均 60833 63.0% 37.0% 1. 订阅情况分析 2011年，《气象知识》的订阅量主要来源于三个渠道，分别是“团体订阅”、“专刊订阅”和“零散订阅”。 　 2011年《气象知识》订阅总量分析（精确） 期数 订阅总量 团体订阅 零散订阅 专刊订阅 第1期 27799 24102 86.7% 3697 13.3% 　 　 科普增刊 58549 　 　 　 　 58549 100% 第2期 29968 26157 87.3% 3811 12.7% 0 　 第3期 39200 26591 67.8% 3929 10.0% 8680 22.1% 第4期 36894 27604 74.8% 9617 26.1% 0 　 第5期 37509 27624 73.6% 9885 26.4% 0 　 总计 229919 132078 30939 67229 平均 38320 57.4% 13.4% 29.2% 备注：零散订阅=邮发（每期不同）+发行公司+个人订阅。 第4期起，零散订阅加入农家书屋订阅（每期4432本，2011第4期—2012第3期） 团体订阅 “团体订阅”即气象系统内部对全年6期的订阅。截至2011年第5 期，团体订阅对订阅总量的贡献率为57.4%。其中，团体大客户订阅为主要贡献。2011年，河南、浙江、安徽、陕西、江苏、新疆、四川、黑龙江、重庆等9省（区、市）气象部门将《气象知识》作为气象信息员的重要知识读本，为当地信息员订阅。以上9省（区、市）团体订阅量为22235份，占行业内团体订阅的80.5%，大客户联办单位订阅已成为《气象知识》发行量的基石。 2011年《气象知识》行业内团体订阅情况统计（单位：份） 　 地区 总数 　 地区 总数 100份以下 大连 0 100-1000份 天津 261 厦门 0 宁夏 261 深圳 0 湖南