《新媒体广告案例分析》课件.ppt

* 新媒体广告传播案例分析 ——以凡客诚品在微博上的营销为例 爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。 　　 何谓新媒体 熊澄宇 清华大学新闻与传播学院教授 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。 王斌 新传媒产业联盟秘书长 新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。 陈永东 上海戏剧学院新媒体领域副教授 新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。 新媒体与传统媒体相比较的特征 充分的互动 分众媒体 复合媒体（多媒体） 跨越全球化的媒体 有消减力量 不仅是消减，还包含创造和重建 微博的特点 高互动性 及时性 趣味性 持久性 权威性 VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下 案例分析： 凡客的微博（截图） 凡客诚品作为最早 “安家”新浪微博的 广告主之一，VAN CL多年来培育出来 的成熟的电子商务 实战技巧成就了其 作为广告主“围脖” 明星的天然优势。 案例全程 案例回顾 VANCL粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以清晰看到营销的老练：一会 联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购 活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等 名人就VANCL的产品进行互动。对帐号的运营是利用。 营销亮点 微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广 告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化 和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。 而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化 的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢 的营销目的。  营销效果 VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评 估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的 宣扬的意义不言而喻。 在VANCL的微博页面上，可以清晰的看到这家企业对待互联网营销的老练： —联合新浪微博相关用户赠送VANCL牌围脖； —推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经； —又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客的产品进行互动。 除此之外，还能看到凡客畅销服装设计师讲述产品设计背后的故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，凡客幕后团队也在第一时间予以解答。 *