《小家电市场分析报告》课件.pptVIP

* 小家电概况 小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小。 小家电主要分为：厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电。 厨卫小家电主要包括：热水器、豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机等。 家居小家电主要包括：电风扇、吸尘器、电熨斗、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等。 个人护理小家电主要包括：电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。 小家电市场现状 小家电市场现状 地区 产量与销售 细分市场占比 销售量（亿台） 销售额（亿元） 厨卫小家电 家居小家电 个人护理小家电 2009 2010 2011 2009 2010 2011 全球 19.01(↓4.9%)　 18.08 17.19 5693（↓5.3%）　 5391 5105　 65.10% 22.90% 12% 中国 3.98（↑12.1%）　 4.46 5　 1415（↑6.6%）　 1626 1800 76.20% 13.10% 10.70% 注：图表中的2010和2011的销售量与销售额，是根据2009年销售量与销售额及其对应的增长率计算得到的静态数据。 小家电市场现状 国内小家电市场规模从2008年的1327亿元持续增长到2010年的1626亿元，2010年同比增长率接近15%，三年复合增长率达到10.7%。2011年前三季度国内小家电市场规模达1288亿元，相比去年同期仅增长6.3%，2011上半年依然占据整体家电市场约15%的零售额份额，预计2011全年市场规模有望突破1700亿元。 小家电市场发展趋势 小家电市场发展趋势： 中国小家电产业集群初步形成，环渤海形成了以山东青岛为核心的产业集群,长三角形成了以浙江慈溪为核心的产业集群,珠三角形成了以广东顺德中山为核心的产业集群。 中国小家电产量占全球的80%，60%的产品出口。这些出口型企业有小家电产业链非常完善的企业，如：灿坤、东菱凯琴、伊立浦、德豪润达和卓力等。由于受到金融危机、欧债和美债危机的影响，同时国内市场在支持家电下乡和以旧换新政策的刺激下得到了逆势增长，这些出口型企业开始在国内大力扩张市场份额。 大家电品牌强势进入，随着海尔、长虹、美的等传统大家电品牌的进入。其中美的最为强势，拥有完整的小家电产品线，同时各产品也拥有比较靠前的市场份额。 外资企业积极收购中国的小家电品牌厂商，如：飞利浦收购奔腾电器的小家电业务，SEB国际收购苏泊尔股份等，这些说明中国小家电的快速整合将开启。 厨卫小家电 2011年国内厨卫电器市场将首次超过1000亿，并将达到国内厨卫市场增长最高峰期，2010-2015年中国厨卫电器复合增长率为9.3%。 2011年市场销量将达到3.1亿台，随后市场将进入调整期，但依然保持较高量平稳增长，2010－2015年中国厨卫家电市场销量复合增长率为10.56%。 厨卫小家电 厨卫小家电 地区 中国生产量（万台） 2010 2011 微波炉 6782(↑12.3%) 7617　 电磁炉 4234 (↑1.5%) 4298 吸油烟机 1927 (↑10.6%) 2131　 电饭煲 17086 (↑15.2%) 19688 电热水器 1891 (↓5.2%) 1793 燃气热水器 1692 (↑18.8%) 2010　 电热水壶 9690 (↑14%) 11047 注：图表中的2011的中国厨卫小家电产量统计数据是根据2010年产量及其对应的增长率计算得到的静态数据。 微波炉应用分析 微波炉控制原理图（美的 KD 21）： *