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第1章 感悟营销策划 开场案例： 开场案例： 娃哈哈与乐百氏的成长与竞争 1.1中国营销策划人、策划案 1.1.1 何 阳 —— 点子策划 1.1.2 王 力 —— 公关策划 1.1.3 王 力 —— 公关策划 1.1.4 余明阳 —— CI策划 1.1.5 王志纲 —— 房地产策划 1.1.6 史玉柱 —— 保健品策划 1.1.7 屈云波 —— 营销教育策划 1.1.8 叶茂中 —— 广告策划 1.1.9 沈南鹏 —— 资本运营策划 1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天 1.2.1 中国营销策划业的昨天 （1）启蒙期 （2）萌芽成长期 （3）整合策划期 1.2.2 中国营销策划业的现状 （1）管理咨询业的成长 （2）存在的问题 1.2.3中国营销策划业的明天 营销策划业从单目标向多目标的转型 （1）营销策划业从单目标向多目标的转型 （2）营销策划业从艺术向科学的转型 （3）营销策划业从个人英雄主义式向团体 智囊机构的转型 相关链接： 国外知名营销策划/管理咨询公司 波士顿咨询公司：不断创新咨询工具和理论 麦肯锡：公司一体的合作伙伴关系 奥美广告公司：全方位管理品牌 罗兰贝格：多文化咨询 埃森哲咨询：专业化服务 策划案例与文案： 百事可乐的经典营销策划 * *
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