《新媒体与新媒体广告》课件.ppt

新媒体与新媒体广告 新媒体简介 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。 从媒体发生和发展的过程中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。 新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。也可以称作是第五媒体。 新媒体的特点 1.交互特质 新媒体艺术的显著特征，是区别于其他后现代艺术门类的关键。 2、Value价值 这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。 3、Originality原创性 这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体的原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。 新媒体产生的原因 1. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。 2. 满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。 3. 人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。 4. 媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。 新媒体广告 新媒体的广告是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。 媒体载体： （1）户外新媒体 （户外视频，户外投影，户外触摸 ） （2）移动新媒体 （移动电视，车载电视，地铁电视 ） （3）手机新媒体 新媒体广告的特点 1.画面大 2.远视强 3.内容广 4.兼具性 5.固定性和复杂性 新媒体广告的优势 传播与更新速度快，成本低 信息量大，内容丰富 低成本全球传播 检索便捷 多媒体传播 超文本 互动性 新媒体广告的形式 电子菜谱广告 Ipad 电子菜谱 网络名片 公交广告 IPTV广告 手机媒体广告 网络游戏嵌入式广告 大众媒体广告 大众媒体是指电视、广播、报纸、互联网这些拥有大量受众、能大批复制传播内容、规模庞大的传播机构。大众媒体广告就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，是现代广告中最为普遍的传播媒体，能够同时影响数以万计的受众。 可以划分为五大类：电视广告，广播广告，报纸广告，杂志广告和网络广告。 广告传播效果的提高 1.网络广告信息有效传播 网络广告内容制作，针对具体受众，适应受众的民族文化心理 运用多种形式，提高网络广告的“隐性” 运用新技术，追踪用户兴趣 分析网络广告投放效果，调整广告投放策略 精美的广告呈现效果，进行有效的视觉煽动 分析并选定网站中最具广告效果的广告形式 直观的进行市场调查，通过交流提升产品力 2.手机媒体广告信息有效传播 投放广告要得到用户允许并达成协议 对用户个人信息妥善管理以及做好保密工作 在最恰当的时间、最恰当的地点、传播最恰当的信息 手机媒体传播的广告，其形式与内容要与手机的物理特征相适应 手机媒体运作的广告应与手机媒体所提供的增值业务相整合 利用手机媒体互动性强的特点，与用户进行有效沟通 The end ! 手机媒体广告 1、手机内置广告 　　什么是手机内置广告？举个简单的例子。 当你拿到诺基亚、三星、摩托罗拉等某些款手机的时候，你会发现里面多了一些好玩的商品商标或游戏，它的时尚设计和巧妙表达令很多用户爱不释手，这种广告就是手机内置广告。 2、主要形式 短信,彩信广告： 最为简易和常见，成本也最低。但短信广告就必须靠内容制胜，如果内容不相关而又没有价值就会演变成人们头痛的垃圾广告。 彩铃广告： 彩铃广告主要以呼叫方为受众，通过在被呼叫方铃声中设置广告信息，从而达到多次重复发布广告的一种广告形式 游戏广告： 目标对象很明确，主要集中在青少年。 WAP广告： 用户访问的WAP站点发布广告。因为是用手机上的网，所以，不同的是WAP网站可以掌握用户的个人信息如手机号码等，这样可以借由此分析用户具体身份信息、浏览信息，找到客户的需求，对客户进行细分，便于形成用户数据库，开展有效的客户关系管理，实时定向营销，达到精确广告的目的。 　　 网络游戏嵌入式广告 网络游戏要求用户深度参与的特性和庞大的用户基础，为嵌入式营销传播提供