《新媒体实务14》课件.pptVIP

新媒体实务 “天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等普通的人和事件爆红网络，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”等热门词句以极快的速度流行……不过网民可能并不知道，在看似充分反映“民意”的网络舆论背后，其实还有着一群专业的“网络推手”！ 一、网络推手定义 网络推手指的是借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和知名度的人，对象包括：企业、品牌、事件以及个人。 也称网络营销策划师、网络推客、有些人也称之为网络公关。 一、网络推手定义 通过网络新闻、论坛、博客、QQ群、搜索引擎、视频及平面媒体整体推广，网络公关与传统公关并驾齐驱。制作相关的策划，团队执行，引导舆论，从而达到推出新人或者企业产品的目的。 二、网络推手如何操作 想成为网络推手，你可以这么操作：炒作的大致思路是，先发现有争议的人物（通常是敢说敢做的女性），联系上对方并达成合作意愿后展开形象推广，再找知名写手发表有争议性话题的文章，吸引更多网友参战；当把话题“养”到差不多成熟时，就联络网站编辑、论坛版主制作专题，在数家大型网站上推广；之后会吸引众多传统媒体纷纷跟进，为他们推波助澜。 二、网络推手如何操作 在炒作过程中，必须要保持适度的正反观点互驳才能引起网友自发地发帖、跟帖。对批判言论较多的负面人物，“就会组织一些写手写些正面的文章，挺一挺她，转换一下话题，同时删除一些攻击性言论”；而受追捧较多的，“会找点人来骂骂她”。让双方形成一种相持局面，然后在你来我往中持续制造热点话题，延续人物的曝光率。 二、网络推手如何操作 一个完整的炒作过程由几类人参与：被炒者、策划者、发布者(写手、网络编辑或社区版主)、传统媒体和网友。其中，惟有普通网民被蒙在鼓里。网络编辑和版主们则是左右被炒作者曝光率的关键力量。 二、网络推手如何操作 网络编辑们通过首页推荐、制作专题，网络版主加精、置顶、将标题飘色，就可以帮助网站社区以炒作“提升流量、提升排名”；然后，传统媒体的接棒又将被炒者的网络关注转移到现实生活当中，成为普通老百姓在街头巷尾的谈资。紧随而来的就是现实的经济效益——广告代言费和出场费。 ?随着网络推手业务扩展到了传统企业，新的社区营销概念也就应运而生。所谓社区营销，是指通过包括BBS论坛、讨论组、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间，展开的一种服务于企业的新兴营销方式。 据了解，现在全国大大小小从事网络社区营销的公司有上千家，目前，全国各类从事社区营销的网络推手规模已达数百万人。 三、网络推手大家看 张朝阳认为，网络红人的产生不应批驳。 天涯社区的总编小黑：很多人说，天涯是造星梦工 厂，我们很乐于接受这个称号，也很希望天涯可以涌 现出更多的网络明星、网络推手。 某科技工程公司运营总监：网络推手的门槛其实是很 高的，一个好的网络推手网络知识面要广，熟知网民 心态；要有相当的策划能力，文字功底要好；有广泛 的媒体资源。 四、鱼龙混杂待规范 一些无良网络推手不仅为企业提供品牌炒作、产品营 销、口碑维护、危机公关等服务，也按客户指令进行 密集发帖，诋毁、诽谤竞争对手，甚至控制舆论，左 右法院判决。这种现象被称为“网络黑社会”。 这些网络推手为企业炒作时，会事先分析网民的 心理，按照愤青、仇富、同情弱者等因素制作网帖； 雇用“水军”密集发帖，很容易让一个帖子出现在数千 个论坛中，形成集束效应。 四、记者报道如何避免误区 记者报道网络信息的误区：把网络当作现实 、“新闻 失实有理”论 、被网络舆论左右。 如何避免： 采访真实新闻当事人； 网络信息多方验证后才能报道； 不具公共性的网络事件不予报道。 举例： 天仙mm事件 后宫优雅事件 贾君鹏事件 兽兽门事件 性是网络第一生产力，无聊是网络第二生产 力，免费是网络第三生产力。三力结合，基本 上可以解释一切网络热点事件。--网上贴文 * 第十四讲：网络推手和网络炒作事件　 *