国族的世界想象XX奥运申办的媒介研究.docVIP

1族的世界想象：XX奥运申办的媒介研究 XX年7月13日，随着国际奥会主席萨马兰奇平稳的语 调宣布「北京」二字之时，中国民众陷入到了欢乐的海洋 之中，因为这意味着奥林匹克运动会将于XX年在中国举办。 之后的XX年8月3日晚，在北京天坛祈年殿前，北京奥组 委举行隆重的会徽发布仪式，中共中央政治局常委、全国 人大常委会委员长吴邦国与第二十九届奥运会协调委员会 主席维尔布鲁根一起，为XX年北京奥运会会徽「中国 印?舞动的北京」揭幕，第二十九届奥运会会徽终于揭开 了她的神秘面纱，中国印与奥林匹克运动会走在了一起。 起源于古希腊、在近代由法国人顾拜旦重新复兴的奥 林匹克运动会作为世界性综合运动会，由于中国成功的申 办，在还未真正踏上中国的土地之时，奧运圣火由于中国 媒体的广泛参与已经遍布了中国的每个角落和心灵。无论 是党报还是都市报，中央电视台还是地方电视台，广播还 是最新兴的网络无时无刻不在极力地关注着国内国外的有 关奥运新闻，掀起一轮又一轮的奥运报道浪潮，中国成功 申办XX年奧运被极力地渲染成了令人振奋的「历史盛典」 (histo riccelebra tion)。有关奥运的报道不仅是有关体 育组织、场馆建设、决策人物、运动员动向等的资讯传递 和交流，更重要的是，这些报道使一个体育运动会成为了 一个展现当下意识形态的天然「拟剧场」，它们共同编织成 为一个包括与其他资讯报道形成互文的话语体系，背后展 示了中国和世界的想象性关系，将国族想象发挥到了极致。 本文将选取其中的奥运会的相关媒介报道如张艺谋的申奧 片、宣传片、《人民日报》、《中国青年报》等做一分析。虽 然文本分析重点在于叙事、修辞、结构的分析，其作用不 能取代其他层面的分析包括政治经济学的分析，但是文本 分析并非一定陷入形式主义的窠臼，而是与具体的历史现 实问题息息相关，更何况与大众传媒相关的文本本身参与 形塑了历史和人们的意识认同，对文本的解读必须在呈现 历史的脉络和历史的话语构造(dis courseform at ion)中 完成。因此，本文力图从文化研究、话语分析的媒介研究 角度理解和阐释该事件，以此展现中国当前的话语构造和 实践机制，从而明了中国当下走向世界的途径。 一奥运会申办报道与媒介事件(mediae vents) 奥运会的申办对于中国而言，首先以一种饱含玫瑰色 的梦想激荡在人们的心目中的。《人民日报》在最重要的版 面连续报道了北京申奥胜利的消息，并专门配发了申奥成 功的号外版。其中，有关奥运会的新闻报道的比例占到了 一半以上。中国媒体对申办XX年奥林匹克运动会的提前预 告、决定谁成为主办城市前的竞争跟踪报道、现场哪个城 市获得主办权的报道在立体式的新闻网络空间中蔓延到各 个角落。对媒介报道惯常的干扰成为常事，各种媒介对申 办奥运会全面覆盖性报道，打乱了各种媒体的正常播出、 播放和纸介媒体版面的正常出版。在中国申奥事件中，对 申办奥运会的报道具有垄断性?所有的频道、版面都把 申办奥运会的报道具有垄断性 ?所有的频道、版面都把 平时计划好的节目撤掉至少是调整一下，以满足申办奥运 会这个事件的全程报道。在极力张扬即将发生第二十九届 世界奥林匹克运动会主办权花落谁家时的重要性方面，电 视、广播、报纸、杂志等媒体已经达到难以自拔的程度。 就以中央电视台而言，为了直播申奥过程，中央电视 台专门向莫斯科派出了规模庞大的四十七人的前方报道组 通过莫斯科三个直播点：莫斯科主会场国际贸易中心，河 对岸的乌克兰饭店的游船码头和大会新闻中心的演播室， 现场直播了国际奥会投票选出XX年奥运会举办城市的全过 程。中央电视台于XX年7月13日推出了《新奥运》特别 节目，C CTV第五套体育频道围绕「奥运会」播出了从中午 十二点至第二天凌晨一点四十分总计时达十四个小时的节 B;第一套节目、第四套节目、第九套节目则从当晚二十 一时起与第五套并机持续拨出到第二天凌晨二点。节目总 体大致分为两个段落。晚上十点十分投票结果揭晓之前为 第一段落，包括对申办各国陈述的全程直播、演播室访谈 和知识性专题节目。第二段落则是北京获胜后的欢庆报道 在中央电视台十四个小时的特别节目《新奧运》中，晚上 十点至节目结束不到四小时的时间里，迅急插播了一档反 映全国各地欢庆的新闻：照亮夜空的礼花，排山倒海的欢 呼，万众欢腾，激情宣泄。随后跟进播出的几档反应新闻 覆盖了全国所有省份，中央电视台十三个驻外记者站都快 速发回了全球华人共庆申奥成功的报道。接着的第二天， 中央电视台的几个知名栏目都相应推出了相关的节目。「东 方时空」7月14日早晨推出三十三分钟申奥特别节目〈大 喜的日子?新北京迎来新奥运〉，展现了 喜的日子 ?新北京迎来新奥运〉，展现了 1993年来的八 年时间北京城市的变化和发展以及申奧人士（包括何振梁、