成美广告-惠泉品牌之路（113页）.pptVIP

2003，惠泉品牌之路 内容 O 背景 O 福建啤酒市场竞争格局 O 惠泉面临的挑战 O 对品牌传播的要求 O 建立品牌的3种方法(竞争性策略) O 惠泉品牌的核心价值的探讨 O 2003年品牌推广规划 O 预期效果 内容 O 背景 福建啤酒市场竞争格局 惠泉面临的挑战 对品牌传播的要求 建立品牌的3种方法(竞争性策略) 惠泉品牌的核心价值的探讨 2003年品牌推广规划 预期效果 背景 O 福建惠泉啤酒集团股份有限公司为一大型国有企业,2001年前3季度,啤酒销量307160万吨,创利税2.28亿元 O 产销量为居福建第1,全国第9。 O 2002年由于福建啤酒大战的影响,利税水平有较大降低 O 作为惠泉的主要竞争对手__雪津, 近期销量上升较快,在福建的一些城市及地区已超过了惠泉。 内容 背景 O 福建啤酒市场竞争格局 惠泉面临的挑战 对品牌传播的要求 建立品牌的3种方法(竞争性策略) 惠泉品牌的核心价值的探讨 2003年品牌推广规划 预期效果 福建啤酒市场竞争格局 基本情况可概括为: 惠泉, 雪津2强相争, 青岛及燕京虎视眈眈 百威,喜力旁敲侧击 ,稳打稳扎 3月,青岛购买厦门银城… 7月,青岛东南事业部成立; 燕京登陆福建,进行小规模收购。 内容 背景 福建啤酒市场竞争格局 O 惠泉面临的