批判视野下中国制造形象广告分析.docVIP

批判视野下中国制造形象广告分析 　　摘要：中国商务部于2009年在国外的多家媒体投放了“中国制造”的形象广告，从批判的视野来审视该广告，其述说方式过于急切和流于表面，广告中的利益链接也过于指向性而不能全面的表达“中国制造”的内涵，为了更好的表达“中国制造”这一主题，我们提倡用软性的人文关怀突出中国制造的为了世界所付出的努力。 　　关键词：中国制造；缺帧；追随者；软性诉求 　　 　　一、广告概述 　　 　　随着全球化的加深，中国劳动力资源优势用发挥得淋漓尽致，被誉为廉价的劳动力基地。中国产品的数量的递增，美誉度并不多见，从2007年开始中国向海外输出很多产品中，出现了所谓的“中国商品威胁论”或“中国商品质量问题”。金融危机开始复苏之后，中国产品遭遇海外贸易壁垒。中国产品遭受最多的反倾销抵制，在此情况下，中国需要一个广泛的国际性的认知。“中国制造，世界合作”形象广告鉴此而生。 　　2009年11月23日起，中国商务部在美国有线新闻网（CNN）等国际主流媒体购买了为期6周的广告时段，用来投放中国制造30秒形象广告①，以提升“中国制造”的国际形象。以中国政府的名义播放广告并不多见，尤其是带有商业性质的国家宣传广告，自播放以后引起很大的影响，该广告本是为塑造国外的中国制造品牌形象，国外的效果未见分晓，在国内被炒得轰轰烈烈，截止2011年尽管过去了三年时间，叫好的声音如过江之鲫