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我国流通业市场结构及企业行为研究 　　摘 要： 对我国的流通业的市场结构及企业行为进行研究，以促进我国流通业健康的 发展，提高我国流通业的规模水平以及实现流通业市场结构合理化具有重要的意义。 　　关键词：流通业 市场结构 集中度 企业行为 　　中图分类号:F270 文献标识码:A?ノ恼卤嗪?:1004-4914(2008)04-202-02 　　 　　改革开放以来，我国对流通业作为国民经济主导产业的战略地位的认识不断提高，流通 产业作为联系生产与消费的中枢产业也已经成为利润额增长最快的产业之一，但在快速发展 的过程中在市场结构方面也暴露出了一些问题。 　　 　　一、我国流通业的市场结构 　　 　　改革开放以来，我国流通业市场结构的基本特点是：分散和集中并存，但分散化占主导 地位。即大企业在不断增加的同时，小企业以更快的速度增加。由此形成的流通市场结构是 寥寥无几的有竞争力的大企业以及普遍存在的中小企业低水平竞争的局面。目前，我国流通 业的市场结构主要表现为：低集中度、低壁垒、规模小。 　　 　　从1998年到2003年，我国社会零售商品总额年平均增长达到8.5%，而市场集中度一直在 10%以下。可见，我国流通产业的市场集中度与流通产业的发展是不协调的。 　　2．流通业的进入壁垒偏低。进入壁垒主要包括规模经济壁垒、成本费用壁垒和差异化 壁垒。由于流通业自身的特点，在加上我国流通业的特殊性，使得我国流通业的进入壁垒较 低。第一，与工业企业相比，流通企业开办容易，只要达到基本的条件要求，选址合理、定 位恰当，就能在市场上找到生存空间。由此可见，流通产业的规模经济壁垒并不显著。第二 ，成本费用壁垒也较低。传统的观念认为流通业不是技术密集型产业，新企业开办时购进设 备、引进技术、寻求供应商、培训人员等费用均不高，使得潜在进入者不需要花很大力气便 可进入。但是，随着大量的现代信息技术如POS、EDI、EOS、EFT、VAN等技术的应用，技术 在流通业发挥着越来越重要的作用，技术壁垒也日渐清晰，但问题是在我国，流通企业技术 普遍偏低，技术创新能力比较差。第三，在买方市场的条件下，产品供应丰富，流通企业一 般都能采购到同行都经销的产品；上文曾提到流通产业不是技术密集型产业，因此也相对容 易模仿，这些就造成了流通产业差异化壁垒低的结果。 　　3．规模普遍偏小，缺乏规模经济效应。2005年评出的世界财富500强中最小的零售商为 瑞士的Federation of Migros Cooperatives (FMC), 其2004年销售额为163.38亿美元，而 我国规模最大的流通企业上海百联集团2004年零售部分销售额为676.27亿元人民币（约合81 .71亿美元），仅是FMC销售额的50.01%。我国现有的连锁商业企业平均每家拥有的店铺数为 17个，与拥有4688家分店的沃尔玛、10400家分店的家乐福、26000多家分店的伊藤洋华堂等 国际大型零售企业相比，差之甚远。 　　表2通过比较2004年我国前10家连锁企业和世界前10家零售企业的销售额，从一个侧面 显示了我国流通企业现有的格局是缺乏规模经济效应的。 　　 　　二、企业的市场行为 　　 　　企业的市场行为是企业在既定的市场结构的具体形态下为赢得更高的市场占有率和更大 利润而采取的行为。企业的市场行为受市场结构的状况和特点所制约。在低集中度、低壁垒 、企业规模普遍偏小的市场结构下，我国流通企业最突出的市场行为就是低水平无序竞争： 尽管许多企业利润率很低，但生产要素和企业却不能顺利地从这个行业中退出。 　　在流通组织中，退出的经济壁垒是导致这一现像的原因之一。中小流通企业数目多，提 供的产品具有同质性，容易出现低水平无序竞争；而库存商品折价销售或转让、合同违约赔 偿、人员遣散费用以及租金等方面带来的损失对中小企业来说就构成了较高的退出壁垒。大 型流通企业集团尽管能提供有差异性的产品，但由于初始投资大、沉淀成本高，退出困难， 同样也会出现低水平无序竞争的情况。 　　另外，政府行为作为退出障碍也会导致低水平无序竞争。地方政府往往采取税收、投资 、银行信贷优惠等措施来支持处于竞争劣势和亏损的企业在竞争中存活下来。在进入壁垒低 ，流通企业大量进入的情况下，地方政府行为作为退出障碍使企业不能正常退出，造成行业 内供给能力过剩。当消费需求不足、商品销售增长不快时，各流通企业为扩大市场占有率， 会采取各种手段吸引顾客，形成企业与企业之间的无序竞争，导致整个行业的效益滑坡。 　　综上所述，我国流通业低集中度、低壁垒、规模小的市场结构，必然会形成低水平无序 竞争，导致我国流通业的经济效益低下。 　　 　　三、我国流通业的发展对策建议 　　 　　较低的流通产业