我国服装业集群式发展研究.docVIP

我国服装业集群式发展研究 　　◆中图分类号：F768文献标识码：A 　　内容摘要：我国服装业的发展至今已到了品牌阶段，但是这个传统产业至今仍存在许多问题，这些问题已经成为服装业进一步发展的“瓶颈”。与此同时，产业集群也已经成为我国服装业跨越发展的重要特征，本文探讨了如何在产业集群的发展过程解决服装业存在的问题，从而加速整个产业的集群式发展。 　　关键词：产业集群 服装业 　　 　　我国服装业发展存在的问题 　　 　　缺乏真正的品牌。尽管经过多年的发展，各个地方都形成了颇具规模的服装企业，从产量和利润看，也有不少大企业、大品牌。虽然服装产品各具品牌特色，但产品趋同、款式单一，甚至颜色单调。因此我国服装业自主品牌的附加值不高，又怎能奢求有文化底蕴的国际大牌的诞生?巴黎路线、日本路线的产品之所以受消费者青睐，其中不乏有消费者盲从的心理，但国内服装厂商的设计路线要重新斟酌也是个问题。很多厂商在产品设计上仍然处在低级的模仿国外阶段，到巴黎的时装发布会照几张相回来，或从国外购买几件样衣回来。品牌经营必然要求要有自己的独特经营哲学，自己的服装理念。这就要求设计不能只为打开暂时的销路，而要传递一种思想和品位，并因此培育自己的顾客群，提高品牌忠诚度；广告也不只是简单的提高知名度，而是打造品牌的手段，最终必须传递经营理念，焕发顾客的共鸣感。 　　缺乏核心技术。服装产业一直被认为是劳动密集型产业，即使在采用现代管理理念和引入信息技术后，总体上看服装企业仍然是劳动密集型产业。我国在劳动力成本上具有优势，但这不足以构成核心竞争力。很多企业却要跑到国外注册，再转回国内委托加工，然而如此以往，我国服装业永远都不会拥有国际品牌的核心竞争力，因为这仍然是单纯的模仿和仿效。在微利时代，没有高的附加值很难生存。因此提高服装业的核心竞争力，就是进行品牌的建设，提高产品的附加价值。服装企业耐于生存的先进高档面料开发技术，甚至是生产设备仍然需要进口。在纺织业的整条产业链中，最上游的面料技术和最下游的服装品牌都在外国人的手里，而恰恰是这两端能带来利润。所以要改变一流设备、二流产品、三流价格的状况，关键还在于提高核心的东西，在产业集群中做大做强。 　　缺乏创新意识。服装企业是劳动密集型企业，对资金的要求也较小，因而规模普遍较小。我国很多服装企业都是民营企业，而且当企业发展壮大后，通常会转向其他的产业，不再以服装为主业。企业规模小，拥有的资金自然有限，当然难于进一步做大品牌。但随着消费者品味的提升、市场竞争的加剧，要进行品牌建设，提高我国的服装产业的整体竞争力，改变我国服装业落后的状况，必须有龙头企业带领行业或地区的产业结构调整，整合产业链条。 　　 　　我国服装业发展中的产业群集特征 　　 　　集群 (Clusters)是美国著名企业战略专家波特在其专著《国家竞争优势》中提出的概念。波特认为集群是“在某种产业领域里相互联系的公司和机构在地理上的集中”。产业集群是产业发展的一种内在规律，也是经济开放程度的客观体现，它有利于市场配置资源，合理运用产业要素的客观要求。 　　我国纺织服装企业的规模普遍偏小、布局分散，不利于发挥整体优势。经过多年的发展，我国服装业正在初步形成各地的产业集群区，产业集群不仅是现在我国服装业日益呈现的特征，在集群式发展中，打造龙头企业，进而带动整个区域的协调发展，提升品牌价值，这将有利于解决服装业目前存在的问题。 根据中国服装协会的调查，全国现有39个服装产业集聚地，主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。主要呈现以下几个特征： 　　依托大城市，锤炼现代消费理念，培育服装文化带动消费升级。北京、上海、大连、深圳等大都市是这种模式的代表。这类集聚地在老的服装工业基地基础上，与国外市场衔接密切，利用大都市的信息流、人才流等优势资源，吸收国外精华，在与国外品牌竞争中培育我国自己的服装文化和消费特点将有助于从根本上带动整个服装的产业升级。这类聚集地也将成为我国乃至世界时尚服装展演的窗口和舞台。 　　产业链齐全，上下游产业互相支持，市场信息反应敏锐且产业配套齐全。温州、晋江等地聚集了很多生产中高档服装的企业，而且漂染厂、染布厂、纺织厂等上游企业众多，形成比较齐全的产业链。这种集聚地的服装企业一般起步都比较早，加上这些企业一般都有着悠久的制衣历史和深厚的服装文化底蕴，依靠服装文化的特有优势和改革开放契机争得发展先机，培养了一大批的服装企业龙头，并且以服装优势资产上市，积极探索资本操作的途径，也扩大了品牌影响力。这些地区以著名服装品牌企业或大企业为核心，在一定区域内形成了品牌企业集聚，加上灵便的资讯和发达销售网络、配套齐全产业链，如温州、宁波、晋江等地日益成为中国品牌服装制造中心。 　　以外来加工为主，发展外向型