对电视剧植入式营销的探究以《我们结婚吧》为例.docVIP

本科生毕业设计（论文） （20 届） 设计（论文）题目 对电视剧植入式营销的探究 以《我们结婚吧》为例 王家茹 经济璧理分底 专 业 班级 市场营销1001 指导教师（职称） 委盛讲师 论文字数 11415 论文完成时间 2014年4月12日 杭州师范大学钱江学院教学部制 对电视剧植入式营销的探究 ——以《我们结婚吧》为例 市场营销专业1001班王家茹 指导老师：委盛 近年来，我国电视剧植入式广告发展十分迅速，处于初期阶段的我们有很多地方需要 学习、借鉴和反思。本文结合其他学者对电视剧植入营销的探究，查阅关于植入式广告的策略、发 展状况、问题所在等。以电视剧《咱们结婚吧》为例，通过对该剧植入广告的记录，分析其植入形 式、植入手法以及植入效果，提炼电视剧植入式广告的策略，对其进行解析和探究，并对消费者进 行问卷调查，了解他们对《咱们结婚吧》这部电视剧中植入广告的看法以及该剧植入广告的效果。 期望能对电视剧植入式广告的发展以及对其他电视剧在植入广告时能起到一定的借鉴作用。 关键词：植入式营销；电视剧；策略；植入效果 TV product placement for inquiry -With ’’we get married” for example Marketing class 1001 Jiaru Wang Instructor: Sheng Lou Abstract: In recent years，China’s TV product placement has developed very rapidly in the early stage where we have a lot to learn，learn and reflect. Combined with other scholars to explore drama implanted marketing, check on product placement strategy，development，problems and so on. In the TV series ’’Let’s get married” for example，through the drama placement record，analyze its implantation in the form of implants and implant technique effect，refining TV product placement strategies，parse and explore, and consumer survey to understand their Let’s get married/ the drama and the play view placement placement results. Look forward to the development of TV product placement and other drama in the placement can play a reference. Key words: Implantable marketing; drama; strategy; implantation effect 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 胃景 1 （一） 电视剧植入式营销概述 1 （二） 我国电视剧植入式营销现状 1 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 二、 《咱们结婚吧》电视剧植入式广告统计分析 1 （一） 该电视剧中植入广告的数据及分析 1 （二） 该电视剧植入方式的分析 5 （三） 该电视剧屮植入广告策略分析 5 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 三、 观众对《咱们结婚吧》中植入广告看法的调查 6 （一） 调查结果及分析 6 （二） 调查结果总结 12 HYPERLINK \l bookmark21 \o Current Document \h 五、 电视剧植入式广告的不足及对策建议 12 （一） 存在问题 12 （二） 对策建议 13 六、 小结 14 ： 14 賴 15 对电视剧植入式营销的探究 ——以《我们结婚吧》为例 市场营销专业1001班王家茹 指导老师：娄盛 一、背景 （一） 电视剧植入式营销概述 植入式营销又称为植入式广告，最早出现在1929年美国卡通动画片《大力水手》中。这部动画 片中的主角波比吃了菠菜就会力大无穷，菠菜厂商因为这个植入广告在当时得到了非常好的传播效 果。植入式营销主要有影视植入营销、娱乐节目植入营销和网络游戏植入营